【it168.com 报道】曾轰动一时的好莱坞动画巨作《小鸡快跑》至今仍然不少人
记忆犹新。在一望无垠的农场里，一群大鸡小鸡快乐地生活着，而突然有一天它们发现在安祥静缢的背后藏着刀光血剑的杀机——有一天大家都会成为烤鸡、炸鸡……而它们
唯一的能抵抗命运的方式就是不惜代价地逃亡！
如今，显示器行业也面临着类似“小鸡”的命运。经过了暑期的CRT价格跳水，整个行业利润萎缩，个别厂商已成“烤鸡”。而液晶之战已现端倪，竞争逐渐升级，众厂商开始竞技赛跑，没有逃亡，只有向命运宣战，市场一成不变的只是适者生存优胜劣汰的自然定律。
诞生伊始——快乐生活的日子
任何一种新产品的推出，在其婴儿期面对的多是观望，敢于
率先吃螃蟹的人往往能尝到意想不到的甜头。LCD亦不例外。
液晶显示器乍一问世，便凭借轻盈唯美的外观和环保节能等先天优势备受消费者青睐。但当初一台15寸液晶显示器价格要在7000元左右，高昂的价格使她成为阳春白雪让人仰望，拥有一台液晶显示器绝对是值得炫耀的事情。这段时期液晶显示器行业可谓安居乐业，市场份额虽然小，可是利润高，分蛋糕的人也少，大家井水不犯河水，和平共处，日子过的很是舒服惬意。
液晶的节能环保使它得到了长足的发展。进入新世纪，液晶已经在欧美市场大面积普及，成为主流产品。而欧盟更颁布了相应的法规，要求在未来强制更换
CRT显示器；另一方面，随着技术进步带动LCD成本的下降，LCD价格的下降极大的刺激了市场需求，显示器厂商更是将研发重点向LCD转移。一时间液晶显示器大唱市场主旋律。在液晶最火爆的时候，由于市场供不应求的因素，上游液晶面板价格不降反升，升幅近30％。液晶显示器巨大潜在需求可见一斑，同时更多的厂商开始将目光瞄准了液晶这块巨大的蛋糕。
杀机四伏——山雨欲来风满楼
去年显示器市场上演的“液晶大战”让人们记忆犹新，17寸纯平显示器价格还在2000元左右时，
EMC便在“绝对零点”活动中将液晶价格打到2999元，在行业中取得先发优势，也让人们感受到竞争的残酷。而今年，随着市场进入时机的进一步成熟，更多的对手加入了对LCD蛋糕的瓜分，使LCD市场告别了和风细雨的日子，行业竞争乌云密布。
两军对战，粮草先行。尽管众多行业人士预测LCD步入主流大概要在
2004年以后，但今年伊始，众多实力厂商便纷纷携各自优势拉开架势。
三星、LG等老牌显示器厂商抓紧实现和完善第五代面板生产线的产能，固守阵地。2002年5月，LG-Philips的第五代生产线正式投产；随后又有消息传出，为了保持领先地位，LG-Philips将追加不同规格的1100×1250mm的第五代生产线。预计到
2003年底全部生产线投产之后，LG-Philips将拥有月产12万张面板的产能。而
三星、
明基的面板生产线也已经启动。
EMC早在今年六月份便推出了重量只有1.8公斤、厚度不到15毫米的超轻薄液晶显示器，展示强大技术实力的同时，也掀起了倡导液晶时尚化、人性化的潮流。随后，最轻薄液晶显示器的纪录又被
三星刷新。而美国
丽讯科技又率先推出了彩壳液晶显示器。液晶显示器一时间百花争艳，煞是热闹。
雄霸欧美市场的
优派更是将全部的热情倾注到中国的液晶显示器市场中。不久前的发布会上，
优派更是宣布，到2004年要做中国市场上的No.1。
市场中各家厂商你有张良计，我有过墙梯，看看各路高手，未来竞争激烈程度可想而知。同时LCD技术的不断进步也刺激着消费市场逐渐走向成熟，现在液晶显示器已在欧美市场雄霸“视”界，在我国也正走近国民。随着众所关注第五代生产线的投产，带来生产率和良品率的大幅提升，消费者最关心的价格问题会迎刃而解。而液晶显示器性能品质上也在不断成熟，高性能面板的应用，高性能背光板的应用让液晶显示器的表现堪与技术成熟的CRT显示器媲美。众多技术的突破为LCD走向应用的成熟铺平了道路。
制约市场需求的两把锁——价格和技术壁垒一经打开，涌向LCD市场的不只是消费者，还有众多显示设备厂商。几个厂家稳坐钓鱼台的日子一去不复返了。
“小鸡快跑”——众厂商各显神通
在瞬息万变的市场竞争中，只有掌握主动才能领先对手。虽然LCD市场才开始启动，各路厂商已经开始纷纷发力，显示器市场上正在演“小鸡快跑”。
统计表明，目前消费者对液晶显示器最关注的因素是价格，为了抓住消费群体的眼球，抢占主动权，众主流厂商纷纷采取直接或间接的降价行动，在今秋一幕幕上演。
八月底，
三星将一款15寸液晶显示器价格从一年前底3999元降到2980元，点燃价格战的导火索，接着
优派、
明基等厂商迅速跟进，也把几款15寸的液晶显示器降到
3000元大关。在此之前，EMC在暑期的“视破天惊”的降价行动中，已经把去年热销的14寸小爱神LCD下降到2399元，而把主流15寸液晶显示器全线下调到
3000元以内，拉动行业价格整体走低。目前，EMC大部分的主力液晶显示器产品的售价已经下冲到2888的价位，成为市场上非常有诱惑力的产品系列。
以产品品质和性能立足市场的
高端厂商
美格也在暑期CRT火热促销的基础上在液晶显示器领域舒展拳脚。最近在对教师和学生的优惠活动中，更是将一款17寸液晶显示器的优惠价格定位于3999元。其实早在液晶市场刚刚启动的时候，
美格已经在积极行动了。
美格、
三星等厂商的降价行为引发市场的连锁反应，众厂商纷纷采取跟进行动。原本的显示器淡季在众多厂商的推波助澜下倍受关注，掀起了新一轮液晶攻势。而与两年前的上演的“液晶大战”不同，这次市场上的液晶热点是技术成熟，生产率上升的背景下开始的，也使这次竞争充满了“真刀真枪”的味道。为了争夺未来市场的主动权，各厂商提前开始了赛跑。
拭目以待——究竟谁会跑到前面？
当今显示器市场上，品牌和价格是两大关键要素。在产品同质化日趋严重的今天，一种产品要在市场中生存，必须拥有与其他同类产品与众不同的优势。这也是目前个性化、时尚化、产品功能细分以及体验消费等出现的根本原因。自然，这时品牌的作用也就越来越重要。
在国内市场，价格作为指挥棒正在影响着一场又一场
精彩激烈的战斗。对于国内并不是非常成熟的IT市场，价格双刃剑的作用就更加明显。无论过去、现在还是未来，价格都是厂商生存的关键问题。
LCD度过了曲高和寡的年代，已经被人们所认知，伴随技术的成熟、成本的降低、竞争的加剧，必然进入其成熟期。由于LCD市场进入技术壁垒较低，核心技术体现在面板资源上，可以预测，未来的竞争将更加激烈。而随着产品成熟期的到来，市场份额将逐渐集中在少数几个实力厂商中，到时更多厂商将被淘汰出局，落到成为“烧鸡”、“烤鸡”的下场。面临产品同质化的
趋势，以品牌为核心的综合实力将决定未来的市场格局。究竟谁能够跑在前面，乱军突围，我们拭目以待。
