2003年显示器的动感旋律

    在即将结束的2003年，显示器市场很热闹，值得回顾的热点也很多。回眸过去，更有利于认识未来，显示器市场今年播下的种子，明年会开出什么花，结出什么样的果实？

LCD VS CRT：风水轮流转

    2003年，显示器市场风起云涌，变化多端。CRT在2002年一直主宰着主流显示器市场，刚刚进入2003年，LCD便以猛烈的攻势冲击着CRT的统治地位。LCD的价格战打破了原来的市场格局，CRT一度处于被动挨打的困境，在近大半年的时间里被LCD逼得节节败退。但是，那只"看不见的手"翻手为云，覆手为雨，搅得显示器市场一阵阵打摆子。入秋之后，LCD正当风头十足之际，却因价格反弹一蹶不振，终于没能"牛"到年底。CRT趁势东山再起，在新年到来前夕再展雄风。

LCD的三次高潮：
    从年初开始，LCD的市场价格就一直动荡不止，先后挑起了三个高潮：

春季高潮

    踩着羊年新春的脚步，LCD市场骤然发力，把2002年悄然酝酿的价格战推向高潮。LG在2月份率先实施"春雷行动"，一下就把L1510S的价格从2799元压到2288元，整整降了500元，降幅高达20%。LG的"春雷行动"非同凡响，美格随即作出反应，以同样的降价幅度，把AY565N的价格压低500元，从2499元降至1999元。LG和美格的LCD价格战对整个显示器市场的影响是巨大的，一直左右着2003年的价格走势。

暑期高潮

    随着暑期旺季的来临，显示器厂商竞相抢占先机，LCD的销售再掀高潮。这一次，LCD的价格战火从15〞蔓延到17〞，市场推广活动此起彼伏，美格先发制人，发起"17"液晶名品超值收藏行动"，AY765首次跌破3000元。LG的"飓风行动"紧步后尘，迫不及待地调降17〞液晶显示器的价格，把1710S从4788元降到3999元，一次就降了近800元。ACER、飞利浦、明基、优派等大牌厂商再也守不住阵脚，不得不同步跟进，把同类产品的价格降到同等价位。近万元的17英寸液晶降到五六千元的时候，已经令人为之击掌，今年暑期跌破3000元大关，简直令消费者欣喜若狂了。

秋季高潮

    与前两次高潮不同，LCD的秋季高潮反其道而行之，价格逆流而上。谁也没有想到，LCD在今年上半年两降价之后，价格竟然出现反弹。从第四季度开始，LCD涨价声起，降幅虽然没有涨幅大，但对整个市场的冲击是巨大的，最直接打击的是17英寸液晶显示器成为主流的步伐。进入暑期，各厂商力推17〞LCD，一个不约而同的目的就是要把17〞LCD培育成主流产品。然而，由于TFT LCD面板供不应求，LCD的价格骤然反弹，17〞LCD的主流梦化为泡影。

CRT以静制动：
    与LCD的大起大落相比，CRT的表现相当平静，以其成熟和稳健的态势应对LCD，任它风浪起，稳坐钓鱼船。纯平显示器的技术相当成熟，无论是飞利浦的"显亮"、三星的"MagicBright"，还是美格的"黄金眼"、三菱的"高亮度钻石珑"，都能够提供多种亮度模式，完全可以满足用户文本、游戏、上网和视频等多种应用需求。更重要的是，17〞CRT的价格已跌破千元大关，名牌产品的价格也都在千元上下。所以，LCD要想在短期内完全取代CRT，还不大可能。

    据某机构9月份的市场调查显示，无论在市场品牌格局、产品关注方面，还是在市场价格方面，整个国内CRT显示器市场都表现得相对平稳。17〞LCD的"革命"没有成功，各大显示器厂商随机应变，纷纷将销售主力重新转向CRT。以"珑管"、"TCO环保"、"高亮度"、"平民化"为卖点的促销活动紧锣密鼓，成为年末显示器市场上的一道风景线。

主流产品：你方唱罢他登场

    2003年显示器最突出的特点是LCD大跳水，从市场需求看，最大的变化则是买方真正成为"上帝"。为争夺有限的生存空间，厂商变着法子讨好消费者，以满足不同的需求：
一是差异性需求。在崇尚个性的时代，消费者对显示器的需求已经呈现出多样化，为满足用户的不同需求，各厂商以变应变，纷纷推出差异化产品。三星针对家庭、企业以及行业用户，推出了超窄边框、屏幕翻转的151N等相应的产品；美格为学生、白领人士、企业及行业用户量身定制了MY566（商用办公）、786FTII（学生）等产品；优派把用户细分为教育/娱乐、专业、绘图等几个市场。

    二是低价格需求。17英寸纯平显示器跌破千元大关，为消费者带来了最大实惠。著名品牌主流17英寸CRT大降价，降幅已达到令人惊喜的程度，三星743DF和飞利浦107S5的售价999元，美格17英寸纯平显示器甚至降到899元。厂商如此降价以求，一方面是受LCD价格战的打压，另一方面是受需求增长趋缓所迫，总之一句话，显示器竞争日趋激烈，商家要想巩固其市场地位，就不能不以低价取悦于消费者。

    根据主流显示器的销售行情，CRT和LCD两大类产品各有所长：

CRT阵营：

    市场的纯平显示器多达30多家，显像管依然是Sony FDTrinitron（特丽珑）、三菱Diamondtron NF（钻石珑）、LG Flatron（未来窗）和三星DynaFlat（丹娜）少数几种拥有绝对优势。所不同的是外观设计和性能的差异。消费者对计算机产品的要求除了基本性能之外，越来越注重保护身体的健康，所以，显示器的节能、辐射和环保方面的优点，就成为消费者的最新追求指标。据某机构今年暑期调查结果显示，用户最喜爱的十大CRT显示器品牌是：三星、飞利浦、美格、LG、优派、明基、NESO、梦想家、索尼、爱国者，其中尤以三星、飞利浦和美格三大品牌显示器最受欢迎；在10款最受欢迎的17〞CRT显示器中，价格在千元左右的有8款，最低的市场售价只有899元。今年主流CRT显示器的卖点是：节省空间的设计、美观的外形、高亮度的显示和平民化的价格。除此之外，用户对显示器"健康指标"的关注度明显上升。国际标准化组织对显示器的辐射要求已有不少标准，总的指标是符合人体工程学、满足低电磁辐射要求、具备电源监控功能、能让用户感到最大程度的舒适、尽可能保护环境，等等。

LCD阵营：

    2003的液晶显示器市场变化很大，15〞LCD降价后还没在市场立稳脚跟，就在17〞LCD的冲击下乱了阵脚。商家意在把17〞LCD推为市场主流产品，所以不惜大幅度降价，以争夺市场占有率。尽管后来没能修成正果，但17〞LCD的推广已经赢得了用户的高度关注，为其今后占领主流市场奠定了牢固基础。

    无论从哪个角度看，17英寸以上的大屏幕都比15英寸屏幕看起来要舒服得多，17英寸CRT显示器成为市场主流产品，必然要影响潜在用户对大屏幕显示器的需求。在生产工艺上，17英寸和15英寸液晶面板没有区别，成本差别也不大。随着需求和产能的同步增长，17英寸液晶显示器成为主流产品的条件已经成熟。未来，只要17英寸液晶显示器价格降到合理价位，必然成为广大消费者的首选。

竞争加剧：消费者笑在最后

    据业内人士介绍，2002年几乎所有显示器生产厂的净利润都是负数，今年显示器厂商能赚钱的依然不多，原因是市场推广费用支出巨大，技术创新和售后服务费用居高不下，更严重是的市场竞争加剧引发了恶性价格战。

    从生产商的角度看，显示器利润紧缩，不是好事；从消费者的角度看，厂商赚得少了，眼前看用户可能得到了实惠，但长远看并不是好事，因为显示器不赚钱，谁还生产？结果只有两条路：一是偷工减料，产品品质下降，二是中小厂商被淘汰出局，几大巨头的产品价格上扬。所以，从商家和用户的共同利益看，显示器市场必须进入良性循环的发展轨道。

    据IDC预测，今后几年国内的电脑市场每年均将以20%左右的增长幅度，遥遥领先于全球约4%的增长幅度，显示器也将以20%左右的幅度增长。展望2004年显示器市场，总的趋势是：品牌机继续吞食兼容机的份额，强势品牌继续侵占弱势品牌的市场；大屏CRT、LCD、PDP将成为未来的主流发展趋势。

17〞LCD成为主流：

    2003年大尺寸液晶面板开始普及，技术不断成熟，17〞和19〞液晶面成品率大幅度提高，直接导致显示器产品的下降。目前，LCD显示器的显示效果已经可以跟CRT显示器相媲美，随着六代和七代生产线的投产，生产成本将进一步下降。IDC认为，2005年之前17〞LCD显示器的销售量将超过15寸〞。据Display Search分析，2003年我国LCD显示器销售量将达到207万台，未来两年国内LCD显示器市场将高速发展，17〞显示器有望在2004年下半年跃居市场主流。

降价依然不可逆转：
    自2002年下半年开始，国内显示器市场出现了反差：销售量在增长，而销售额却在下降，主要原因是显示器的价格一直在不断下跌。进入第四季度以来，15〞显示器价格上涨，17〞显示器的价格也跟着反弹。消费者持币观望，等待LCD的价格回落，表明消费者的消费者心理已经成熟。据《韩国经济新闻》的报道透露，三星为增强其市场支配力，已决定将第七代生产线（1800 mm×2100 mm）的投资时间由2005年提前到2004年，计划2003年内确定投资规模，2004年初进行设备投资，并于2004年下半年开始量产。从市场发展的总趋势看，LCD价格上涨只是暂时的，降价则是必然。据台湾工业技术研究院产业情报服务机构（ITIS）的报告，TFT LCD面板的供货紧张局面可能延续到明年年中，但在第二季度将会有所缓解。

CRT还有好日子
    可以肯定的说，两三年内，LCD不可能全面取代CRT，而且，CRT明年还有好日子。为拉大与竞争对手之间的差距，三星已经作出决定，明年计划生产1600万台CRT显示器，远远高出1000万台LCD的产量。如果CRT已经走到了尽头，全球最大显示器生产商三星还要提高CRT，不是疯了吗？很简单的一个道理，明年的CRT市场大有可图之利。
    三星19〞CRT已经降到2000元以下，明年，大屏幕CRT显示器的价格还会下降，笑在最后的必然是消费者。