2004年第二季度MP3市场关注度报告

　　【IT168 报告】 编者按：IT168的核心竞争价值，就是IT168所具有的完整的IT产品数据库和广泛的消费者用户群。所有消费者在IT168查询产品的过程，标志着这些消费者对某产品的关心和关注，这比所有的调查都有说服力。转眼2004年第二季度已经走完，我们将2004年第二季度的用户查询数据拿出来进行分析，希望对厂商、对消费者有所帮助。在这个系列文章里，我们尽量不用更多的语言，而是关注数字。

MP3品牌数：72个以上

统计时间范围：2004年4月1日-2004年6月30日

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　　前20个品牌各自的产品关注度排名：

单品关注度排行：

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　　评论： 三星、爱国者凭借强大的广告攻势获得大份额；IRIVER的数据在此鲜明反映了此品牌中国市场推广部门在网络推广方面取得的暂时胜利——即使它在普通民众中的知名度不高；ANN作为JNC所属公司竭力打造的“性价比”品牌，充分显示了此公司的成熟运作技巧，据渠道的可靠信息反馈，ANN的实际销量同样稳定而偏高，这也反映了目前的MP3市场在中端价位、多功能产品领域具有众多实际消费选择率；联想与BENQ虽然没有在MP3产品线上投入重兵宣传，却仍然有不俗的成绩，显示了“航空母舰”级别公司的优势；WeWa!!的MP3产品线比较齐全，宣传推广方面也投入不菲，有比较高的媒体知名度；昂达依靠先前其他产品线运作形成的强大销售网络，成功地取得了国内最优秀的MP3厂商之一：魅族的支持，从VX505这款具有相当性价比的产品开始形成品牌竞争力；SONY的NW-E50是一款只在中国大陆发售的一千多元级别MP3播放器，虽然做工粗糙、功能单薄，却依靠品牌效应取得不俗的关注度，但限于SONY自身影音版权部门的限制，其MP3产品目前很少；DATUM（丹丁）品牌由昂达运作，MP3产品全是韩国进口，虽具有较好质量，但目前未形成品牌特色；JNC是MP3行业的先行者，销售渠道成熟，而网络推广方面并未特别重视，MSC与之类似，两者都具有比较齐全的产品线，而在广告推广方面较低调；在欧美MP3市场风靡的苹果IPOD并未在中国大陆取得同样的民情热度反馈，最关键的原因便是人均收入与IPOD定价的距离，以及IPOD的昂贵进口关税；作为全球IT影音方面的巨头，CREATIVE（创新）并未在国内进行其MP3产品线的大力推广，而只是靠其品牌效应在终端销售渠道发售，而从SLIM这款MP3开始，创新将在下半年加大MP3产品线的宣传力度。信利作为BENQ等诸多品牌的OEM厂商，拥有自主品牌的MP3产品，但出于传统电子工厂在IT方面的意识局限，目前并未取得与其产品质量及产品线丰富程度相对应的关注度和市场销量，魅族与之类似，但后者在网络MP3爱好者社区具有相当好的知名度。由于MP3目前仍然是一个高利润产业，因而众多品牌都对此具有浓厚兴趣，随着下半年闪存MP3的迅速价格下滑以及小容量微硬盘MP3的众多1千元级别众多产品上市，利润率将逐渐走低，从而使某些品牌退出市场竞争。

　　预计2004下半年将由256兆容量闪存MP3占据市场销量和关注度的主流，一般价格将在600-800左右；闪存512兆容量成为高端首选，价格在800-1500元左右；1.5G-4G的微硬盘MP3将与512兆闪存式MP3竞争高端份额；15G以上硬盘式MP3将普遍加入USB主机功能，成为一些数码相机发烧友用户的选择。市场主流MP3品牌数量将在年末削减约至目前的2/3左右。

蓝鹤色