登录
【IT168 软件资讯】3月8日，江民公司召开“3.15消费者质量与权益主题研讨会”，为即将到来的3.15消费者权益日拉开了序幕。会议同期还发布了KV2005AAA版。据悉，该版杀毒软件加入了具有注册表立体防护和反木马功能的“江民木马一扫光”，该功能可以彻底清除“隐形大盗”等木马病毒。江民公司副总经理严绍文在会场上演示了“江民木马一扫光”对于注册表的立体防御和反木马功能。
杀毒软件市场进入冷战阶段
纵观整个杀毒市场，近年来先后经历了“价格战”、“口水战”等几个阶段。杀毒大战在反病毒软件不断发展过程中不断升级，时至今日，硝烟散尽后的杀毒市场，一场比拼实力的，以技术和质量为武器的杀毒“冷战”正在上演。
另外，杀毒市场旷日持久的价格混战揭开序幕。2002年，金山公司如法炮制，发起“蓝色安全革命”，将杀毒软件以50元的价格向外销售，金山在此战同样获得了利益，一举挤进杀毒三强的阵营。2004年夏天，杀毒市场价格战更是如火如荼，不但金山推出了60元的超低价格，就连一直自命阳春白雪的国外品牌也开始暗中降价促销。然而，价格战发展到今天，已经不像当年那样立竿见影。2004年下半年安博士改版上市，打出了36.5元的跳水价格，此举比之金山当年的“蓝色安全革命”有过之而无不及，然而历经种种“战火”考验的渠道和用户显然并不买账，广大电脑用户依然“芳心”难许。至今安博士仍然在杀毒主流市场的边缘徘徊。
杀毒软件技术为王大势所趋
也许反病毒厂商们在离开技术为先导的路上走的太远也太疲惫，从2004年下半年开始，核心技术开始成为杀毒厂商的诉求要点。杀毒软件回归技术本位也是大势所趋。去年下半年微软推出了具有安全中心的操作系统WINXP SP2，将杀毒软件厂商拉到了同一条起跑线上，江民在微软正式版未推出之前即宣布已完成了技术准备，紧接着瑞星金山相继宣布支持安全中心。而3月4日，微软宣布将于4月份推出64位操作系统，可以预见的一场杀毒技术大战又将开始。
专家分析说，杀毒市场竞争策略的转变实际上反映了杀毒产品用户消费心理历程。最开始重技术的时代，消费者看中的是“解决问题的能力”。当产品趋于同质化的时代，价格成为他们选择的重要因素。伴随着目标用户群体对于产品美誉度、个性化的追求，造就了杀毒市场口水战的上演。消费者对于杀毒产品的选择日趋冷静，注重产品本身使用价值的消费取回正在悄然回归。
质量大战拉开帷幕
3.15前期，江民宣布推出能够彻底防范木马程序的KV2005AAA版，为今年的杀毒战场主旋律打上了“质量战”的印记。杀毒大战的回归也并非单纯的技术层面的回归，而是以技术为核心的产品质量的回归。质量已经不是单纯的产品性能的概念，包括产品的使用价值还包括相关的各个环节。江民公司总经理杜红超认为，“重视产品质量不是空谈几个概念，应该有实际内容的支持，江民从去年开始全面导入ISO和CMM两套国际产品质量管理体系，大力树立全员质量意识，把做产品看作做人。产品即人品，为电脑用户提倡质量过硬产品是公司上下一致努力的目标，为此公司专门成立了质量测评部。”质量测评部门在传统产业并不新鲜，而在一家软件公司专设此部门并不多见。据杜红超介绍，江民质量测评部门掌握着产品的生杀大权，凡是没有通过严格测评的产品绝不放行，质量测评部只对用户负责。
“兵马未动，粮草先行”，为了即将到来的质量大战杀毒厂商们做了大量铺垫工作。首先是苦练技术推出新产品。江民公司在去年推出系统级杀毒软件的基础上，又推出了可以彻底防范木马的“江民KV2005AAA版”。从去年下半年开始，即提请中国产品质量协会对KV系列杀毒软件进行质量整体的评估。经过为期半年的考评，最终江民杀毒软件KV系列产品获得最高质量信誉AAA等级。
杜红超认为，质量战更像是和自己赛跑，目标已经不光是击败竞争对手，而是更多的与目标用户互动，以期赢得他们的青睐。2005年的杀毒市场将会是产品质量比拼的战场，虽然不可避免的还会见到价格战的影子，但肯定不会是主流。
营销专家分析说，正如传统行业一样，杀毒产品的消费也开始进入理性化消费时代。杀毒大战的导火线是目标消费人群的价值取向，而反病毒厂商的市场举措则是消费群体心理变化的晴雨表。可以预见的是涵盖产品本身使用价值、服务的大质量意识则成为竞争的焦点。
| 第1页：江民发布KV2005AAA版新品 加强反.. |
