话告昭示网络广告新趋势:分众展示 点击免费

    【IT168 软件资讯】网络广告的飞速发展，带给广告主和网络媒体巨大利益的同时也遭遇了铺天盖地的骂名。因为之前的强迫性网络广告有着不可避免的干扰性，严重影响了网民的上网速度，浪费了网民的上网时间，更恶劣的造成档机、死机等不良后果，给网民带来极大不便。这样的网络广告，网民避之犹恐不及，更别说让网民产生兴趣主动点击了。

    日前，为消除干扰性广告给商家和网站带来的品牌贬值。各大网站纷纷表态要逐渐减少甚至“封杀”弹出式广告。毕竟，广告不能靠“干扰”引起受众的注意，随着网民对上网工具认识的提高，会有很多种方式屏蔽掉干扰性广告的展示弹出。因此，干扰性广告迟早会被历史淘汰，随之而来的将是“隐性广告”和“礼仪性广告”的良性发展，也即通过改良广告的制作、发布模式，依靠广告本身的内容来吸引受众，让受众变被动为主动，自主地选择是否浏览。

    那么，抛开广告制作的细节不说，主要从可控的投放媒体选择上来看，适合的才是最好的。虽说网民总体上偏向年轻一族，然而不同的网站所吸引的固定网民因网站内容和风格的不同而各不相同。广告投放要知己知彼，即首先要明确自己产品的受众群，其次要了解网络媒体的受众群，使网络媒体的固定网民与自己的受众达到最大程度的重合，重合的程度越高，收到的宣传效果就会越好。比如一则运动鞋的广告，放在体育性的网站或综合网站的体育频道效果会更好一些。

    具体来说，大的门户网站往往因广告信息太过泛滥，从而使得投放其上的广告极易被各色广告湮没，很难脱颖而出。对比而言，小型的专业性网站则会收到更为直观的效果。而且，专业性网站往往用户群比较固定，每一个专业的行业网站有着相对素质较高的圈内会员，他们会对相关的广告投入更多的关注，购买力也更加强劲一些。因此，在提高网络广告传播效果方面，专业性行业网站的潜力将是不可估量的。换句话说，这也是分众传媒之所以能够上市风行的根本原因，因为其整合掌握了各类专业广告投放载体。目标受众的高精度决定了其广告市场的大容量。

    实际上，网络广告的发展趋势也包含了分众传播，精确制导，提高广告的命中率。为用户提供他们感兴趣的广告，无疑会提高广告的效果。

    就目前国内流行的分从式广告来看，我们重点选取“话告”(http://huagao.tq.cn )进行分析，因为其在发布方式、功能设计和收费模式上都代表了未来网络广告的发展方向!

    首先，“话告”是一种可实现意向客户与广告主直接在线洽谈交易的分众式上下文广告。基于TraCQ洽谈通在线洽谈机制的话告，可使广告升级为会说话，能通话的活广告，意向客户随时随地的与广告主通话交流，使得消费者对广告的关注可转化为即时的交易洽谈，因成交机会的大大提高，话告可创造直接的销售收益。也就是说，广告的效益将会实时、直观!

    其次，话告首创展示、点击全免费的收费模式，其按有效会话竞价、按有效会话次数计费的收费模式是真正的效果付费革命。与传统的按展示、点击，特别是宣称按效果付费的“点击收费”相比。其效果要远远强于点击带来的访问流量。来自广告代理商、业务员以及商家竞争对手的恶意点击造成的不确定性和网民“随便看看”而没有实际业务联系的访问对商家的伤害极大。这些点击的效果只能是让商家帐户内的钱快速归零，至于实时沟通带来的在线定单成交和交易，点击收费方式尚无法望其项背!

    再回到我们上面所说的发布方式上，话告组织成立的话告联播网组合国内各类行业知名门户、地方信息港等大型网络新闻媒体，全力营造商家广告的单点投放、多媒体联播效果，扩大商家广告的海量影响力。值得一提的是，话告的联盟更像一个线上的分众传媒，其精选的各类行业门户使得商家的广告诉求和网民的购物信息需求达到高度的重合。高精度的受众群体同样意味着大容量的市场规模。

    这样看来，也许话告掀起的计费革命变革以及在发布媒体上的选择取向将会成为下一代网络广告的新趋势——分众!展示产、点击全免费或者说展示、点击的广告收费模式将逐渐退场!