中小企业如何搭上社区电子商务的快车

　　【IT168 资讯】当时间刚刚驶入2005的隧道，电子商务市场就忽如一夜春风来，以迅雷不及掩耳之势，趁着国家大力推动企业信息化的好时机迎来了它的第二春。

　　很多中小企业搭上电子商务快车，通过互联网，在获得了广泛的市场信息、弥补了销售渠道劣势、扩大了营销额、赢得了跟企业平等竞争的机会的同时，也降低了经营成本，显著的提高了经营效率，获得了更多的发展空间。但是，有这样一类中小企业——跟人们日常生活息息相关的生活用品类企业，却始终与电子商务无缘，在看着其它行业的企业利用电子商务获得大量订单、销售量猛增之时，自己迫于无奈只能依旧利用进入超市、商场、社区小卖部等传统的渠道方式来销售自己的产品。始终脱离于电子商务之外。

　　为什么这类商品的中小企业的电子商务开展不起来呢?原因其实很简单，因为这类商品的特殊属性决定了其发展电子商务的艰难。试想，当我们需要一盒蚊香、一包盐、一瓶醋、一桶油之时，我们会选择在网上下订单购买吗?一般肯定是不会的，我们往往选择的是在小区附近的超市、小卖部来购买。原因同样也很简单，首先这些生活用品的主要购买群体年龄偏老，很多家里的生活用品都是退休后的老人出来购买的，这类人群对互联网、电子商务都比较陌生。其次，低单价的生活用品，如果通过互联网，利用电子商务的形式来购买的话，加上不菲的物流成本，整体价格就跟超市里差不多了，电子商务的低成本优势体现不出来。

　　这样，一方面，生活的天然需求使得电子商务在社区中存有巨大的市场。而另一方面，社区生活所需的生活用品却游离于电子商务之外，这类企业也仍然只能朝九晚五地通过传统渠道慢慢销售自己的产品。那么，如果将生活类用品、社区生活、电子商务三者很好的结合起来，拓展电子商务市场，拓宽生活用品类中小企业的营销渠道，让社区生活电子商务起来呢？

　　近日，北京易恒玛特品牌团购网在海淀和崇文的三个社区举办的社区电子商务活动就给了我们很好的启示。商家选择了与社区的居委会联手，由居委会组织居民们来订购那些大家愿意大宗购买的商品，比如月饼、食用油、洗涤用品等。由于是团购，又有商家的支持，人们得到了价格实惠同时质量有保证的产品。