大浪淘沙 液晶TV业者称品牌淘汰赛开打

    【IT168 评论】全球液晶电视（LCD TV）品牌市场进入大幅淘汰赛！明基数码媒体事业部总经理陈其宏近日表示，液晶电视市场严苛的品牌淘汰赛已开始，未来2～3年将有不少品牌会遭到淘汰；台湾歌林副总经理李敦仁也指出，未来一个地区只有前5大品牌能存活，并且只有做到前3名才能获利，现阶段厂商是在比气长；声宝发言人陈柏苍则指出，未来2～3年薄型电视仍处于市场导入期，价格快速滑落，部分厂商将被迫退出市场。不过，相对于个人电脑（PC）业者追求整合上游面板优势，家电业者却全力巩固下游销售整合优势，最后谁能胜出，PC、家电业者陷入唇枪舌战。

全球前6大品牌厂商已占去6成市场

    陈其宏表示，前几大品牌厂市场占有率越来越高趋势明显，一场严苛的品牌淘汰赛已开打。他强调，就目前全球液晶电视品牌发展状况来看，美国品牌已势微，欧洲的发展也类似，前几大品牌夏普（Sharp）、飞利浦（Philips）、三星电子（Samsung Electronics）、SONY、LG及Panasonic已占去大部分市场，全球前6大品牌厂商便已占去6成市场。

    李敦仁指出，从显像管电视（CRT TV）时代经验可知，国际性的品牌形象具备一定的销售优势，得以拓展全球市场，不过，国产品牌也不会就此消失，未来一个地区只有前5大的液晶电视品牌能存活，而只有做到前3名才能获利，因此，现阶段厂商是在比气长，希望先卡位以攫取未来商机。

    陈柏苍则认为，目前薄型电视市场仍处于产品导入期，因此，发展关键仍系于价格，藉由价格战打开市场，并创造出稳定的市场需求。不过，随着产品价格快速下滑，势将迫使部份业者难敌价格战而遭到淘汰出局。

    陈其宏强调，新世代平面电视游戏规则正在改变，一个明显的例子，就是目前液晶电视销售模式已改变，未来如何有效管理销售渠道和存货，将成为决胜关键。他指出，过去家电品牌在国内各地区销售渠道十分多，靠绵密销售点来布局，但现在却成为一种负担，因为销售点多也意味着存货高涨，而液晶电视价格波动剧烈，稍一跌价就会造成重大损失，因此，销售渠道革命将为未来液晶电视市场发展，投下巨大变数。

    陈其宏认为，检视发展快速的前几大液晶电视品牌厂商，会发现其背后都有搭配的面板供应商，面板供应对于液晶电视品牌发展重要性越来越大，因此，必须有上、下游垂直整合，才能够建立长期竞争优势，像是夏普过去在CRT TV市场占有率不高，却能成为液晶电视市场领导品牌，就是掌握上游面板供应优势；而过去在CRT TV独占鳌头的SONY，也是因为过去在上游布局脚步慢了，而失去领导地位。