[观察]平板江湖风云变 两霸主巅峰对决

松下称雄北美等离子电视市场

    松下正积极由以往以白色家电为主的传统家电厂商，转形成以AV为重心的科技公司，特别是在全球AV重要市场的北美地区，该公司以等离子电视为中心推动的行销战略获得极大回响。2005年初松下在北美的等离子电视市场占有率达到30％，这在竞争激烈的北美市场本已属不易，但到2005年5月松下北美等离子电视市场占有率进一步突破40％；并且其气势并未就此停止，从9月开始市场占有率不但突破50％，还连续维持2个月，其中最高点还达到58％的惊人数字。相比较之下，第二名的三星市场占有率则仅在10％左右。

    根据松下北美方面表示，当地数字高清频道不断增加，估计有近半数频道已改为数字高清等级，有大量高画质AV内容做为基础，美国大尺寸高画质平板电视市场需求陡然提升。以往印象中，北美市场对于画质比较不讲求，电视画面分辨率多以VGA等级为多，但就松下观察，这是因为数字高清等级等离子电视售价太高之下，消费者不得不降低标准。但2005年价格大幅降低，使消费者感觉物超所值，市场主流便一口气移转至数字高清机种。松下估计目前北美等离子电视市场中720P以上的数字高清产品已占7成，与2004年VGA等级占三分之二相较，增长幅度惊人。

    能在北美市场开疆拓土，性能提升和价格降低是两大成功要素。松下意识到以往等离子电视和液晶电视，分占不同尺寸平板电视市场的已成过去式，根据观察，32英寸和37英寸是液晶电视占优势，40英寸级则开始短兵相接，2005年北美平板电视市场中液晶电视比重约27％左右，虽然等离子电视仍占优势，但液晶电视节节进逼是不争事实。因此松下在等离子提高分辨率、省电性等方面加紧研发，同时大幅降低生产成本，2005年9月提前量产的日本尼崎PDP第三工厂便展现强大成本竞争力，使松下在拓展等离子电视市场版图时得以增强后方补给能力。

掌握低成本生产优势，松下PDP加紧扩厂

    北美市场继42英寸等离子电视热销，50英寸机种需求也开始增加，但由于PDP生产能力不足造成供不应求，看好50英寸等离子电视需求持续增长，松下在2006年1月10日发表PDP第四工厂的建厂计划，计划投资1800亿日元，以最新的8面取方式，设立月产能50万片42英寸PDP的新厂，换算下来，生产能力相当于1座月产7万片玻璃基板的TFT LCD 7.5代线。

    笔者看2005年10月专访松下Plasma Display株式会社社长森田研的报道时，曾想过未来发展8面取的可能性，当时森田研的回应是不置可否，但言下之意是发展之中，至今果然实现。新厂因采多面取方式生产，第四工厂投资效率是第一工厂4倍，计划2007年7月开始量产，2008年时产能即可全数开出。新厂产能加入后，松下电器的PDP产能将达到1110万片（42英寸PDP换算）。