[观察]必然趋势 洋品牌将再次主导降价!

　　【IT168 评论】几年来，当国产品牌投入全力以价格战来扩大市场份额之际，洋品牌采取的是一种隔岸观火的姿态，把精力放在技术研发和新品推广上，以科技来占领未开垦的市场空间。经过多年价格战的“肉搏”，国内彩电市场的利润空间已经非常微薄，不过洋品牌的市场份额也在不断地缩减。眼看自己的市场份额被国产厂商不断蚕食，在这关节骨儿，洋品牌厂商以其人之道还治其人之身，开始不断降价，试图让国内彩电厂商整体出局，而且这降价的风势有增无减，越吹越猛烈。

　　古语有云：在人屋檐下，哪有不低头。但是一直以来，洋品牌在中国市场都是以“仰视”的目光瞧国产品牌在价格战上的肉搏，他们把自己放于高高位置，对国产品牌的降价一直都是嗤之以鼻，一幅“在人屋檐下，誓死不低头”的态度。十年河东，十年河西，今时不同往日，洋品牌一个个不安定因素慢慢开始浮出水面，这些不安因素将迫使它不得不低下顽固的脑袋——降价，而且是大幅的降。究竟这些是什么因素呢？我们下面来分析一下！

品牌认识论日趋理性

　　今年春节前，索尼、松下、夏普、三洋、东芝等八大洋平板电视品牌悄悄形成“降价联盟”，集体降价，整体降幅高达20%，引发了洋品牌平板电视降价的“多米诺骨牌”效应。洋品牌如此集中地集体降价，而且降价幅度又是如此之大，这在近几年来是极为罕见的。这其中的原由主要是在过去，洋品牌凭借其先进的技术和过硬的质量，在占领市场的同时打下了良好的品牌价值基础，使其品牌本身可以产生“溢价”效果，刻意营造一个“高价一定等于高质”的高端品牌假象，赚取大钱，并且在本土品牌缺少真正可比性的情况下，让人们可以基于“高质”而接受“高价”的事实。然而，当今的彩电业早已今非昔比，本土品牌不仅在技术和质量方面已经迎头赶上，而且经过多年的市场拼杀，坚持下来的品牌也已经成熟。

　　在平板电视领域，国产品牌基本上与洋品牌处于同一起跑线上：面板同样是韩国、我国台湾等地的专业面板供应商的，IC芯片技术基本上都是来自美国硅谷；在产品品质上，国产彩电经过多年的技术积累，已具有很多独创技术，质量上和洋品牌不分伯仲，而有些洋品牌甚至是在中国二、三流的代工企业贴牌生产的；在售后服务等方面，国产品牌的投入甚至远远大于进口品牌。洋品牌高贵的“洋身份”经过这样的一比较慢慢被消费者看透，中国消费者多年来形成的“非理性品牌认识论”也慢慢改变过来，尽管某些国外品牌的产品质量的确优异，但中国消费者的改观将更大程序地促使洋品牌纾尊降贵。