大举入侵破解“Google谷歌”弦外之音

责任编辑：参胜利作者：IT168特约评论员　阿祥 2006-04-14

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【IT168 软件评论】Google的服务早就赢得了一定的中国用户，Google正式进入中国市场还不到一年，当“谷歌”成为Google的中文名称之后，谷歌、雅虎、百度三足鼎立之势已经形成，中文搜索市场将从此不再平静。

启用中文名称“别有用心”

Google为了推广它的中文名称“谷歌”，专门举行了一场隆重的新闻发布会，北京的一位副市长光临盛会，众多新闻媒体现场直播，充满人情味的宣传片，都为“谷歌”营造了一种超常的氛围。Google已经是世界的，它在各国统一使用“Google”这个品牌，为何单单为中文市场启用“谷歌”充满人性而富有诗意的名称？

Google总裁用七巧板拼出中文名称“谷歌”

按照Google 的解释，“谷歌”以谷为歌，是对返朴归真的向往，象征着收获的喜悦，同时表达了勤恳求实的态度。

从中文用户的心理角度看，“谷歌”至少有三种弦外之音：

其一，特殊的民族文化需要一个富有民族特色的名称。Google进入中国市场，首先要与汉族文化融合在一起，给它起一个中文名称，可以直接拉近它与中文用户的距离。

其二，也是Google中国员工的一个共同愿望。Google的员工对Google品牌充满感情，但是，给Google起个好听好记、有意思的中文名字，也是Google全球所有中国员工的共同愿望。

其三，统一中文名称乃是市场推广的必然。在中国，Google已经有了很多名字，比如，狗狗、酷狗、古狗、勾勾、果果、咕嘎，等等。调查显示，43%的人一直用Google的英文称呼，26%的人称Google为“狗狗”，13%的人称Google为“古狗”，而53%的人希望Google有一个中文名字。所以，统一Google的中文名称，势在必行。

在1800多个候选名单中，“谷歌”最后脱颖而出，一鸣惊人。这个名称好就好在，一方面体现了Google公司的文化特质，融创新、朝气、自由、活力于一体，既能唤起用户的广泛共鸣，又体现了中国的本土特色；另一方面，它蕴藏着丰富的汉族文化内涵，“谷歌” 既是播种与期待之歌，亦是收获与欢愉之歌，它让员工想起了“李谷一的歌”，也在提醒员工它是“硅谷的大哥”，“谷歌”让人产生无尽的联想，正如张晶所说：“是来自硅谷的歌声，怀藏憧憬，默默地服务全球中文用户，也可以说是丰收之歌，喜悦之歌，总之，这是一个属于全球中国人的Google。”