[观察]高清标准认证引发彩电市场大清洗

寻求突破，占位增利

　　不难看出，高清标准的破冰，令国内高清产业终于告别“潜规则”，转入正式启动。但究竟是什么动力，让彩电企业如此“自觉”出位，执意跨越现存标准，向更高指标寻求突破？

康佳“双倍高清”

　　“对于平板竞争的下一个关键点，中国彩电企业不想再次陷入被动。”TCL某负责人分析认为，“无论市场的技术走向，还是海外的发展经验，都确凿预示1920*1080会是未来高清显示标准的必然发展方向。因此大部分企业都于私下判断，在720P的高清标准颁布之后，1080P的全高清标准讨论将有望提上日程。”

　　面对这一必将牵动整体产业神经的战略高地，企业自然都希望先行启动，提前占领制高点。“更何况，说不定还能以成为现实的企业标准来影响行业标准的最终制定，使之向己方利益倾斜。”某彩电企业老总如是称。

　　而另一层面，在中国平板彩电每台整机利润已滑落至不足百元的窘境下，通过技术更高的全高清彩电实现高售价、高利润，也被厂商们视作使自身获得新一轮增长动力的“救命草”。

　　康佳多媒体营销事业部总经理叶涛认为，随着消费行为的渐趋成熟，平板竞争已从单纯的价格敏感转变到品质较量。因此在目前高清与非高清面板价格差异不过千元的情况下，更多消费者会选择多出点钱，保持与未来更高清节目源的兼容。

　　“37英寸的‘双倍高清’目前售价在1.5万元左右，普通高清则在1.1万元左右，但在上海等一线市场，前者比后者卖得更好。”叶涛表示，“虽然对企业来说做全高清产品成本要增加约5%，但利润率却也相对更高。”