[视点]从松下新品策略看传真市场趋势

    【IT168 办公视点】松下在06年的传真机新品发布会上，一口气推出了六款新机型，数量之多让人瞩目。传真机一直在办公应用中扮演着极为重要的角色，但它功能的单一性，正在受到了一体机的冲击；而更要命的是，与电脑整合的电子、数码传真的出现，让它的存在方式也受到了一些专业人士的置疑。在上述市场背景下，松下的这个市场行为的确让很多人疑惑。其实传真机并不像我们想象的好象“无利可图”，在市场还是大有可为。

市场容量的低估

    尽管传统传真受到了E-mail、IM等通信方式的冲击，但由它点对点传输的可靠性、安全性、保密性的特点，使得它短期内在图文通信领域难以替代。有数据表明，传真机市场并没有我们想象中“萎缩”得那么厉害。它的市场保有量高达上千万台，而每年销售出去的新机也达到了一百五十万台以上，有着足够的生存空间。
 
    据往年的消费者关注度调查，松下作为传真领域的领导者一直占据着关注度榜首。多年来在这一领域的经营，相信对上述数据有着更深的把握和理解。无论如何，产品有市场就值得去耕耘，何况还是自己占据绝对领先地位的市场，就这点来看松下是有的放矢，目标明确：巩固原有市场的同时开拓新市场。