[虎视PC]联想借奥运圆梦 县乡级市场成重点

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    【IT168 评论】自2004年联想以2999元“圆梦计划”开启乡镇市场以来，近几年PC厂商在超低价电脑上一直在上演着“口水战”。可以说，联想给我们带来了乡镇PC的概念，特别是对非发达地区的PC普及以及PC教育起到了里程碑意义。到目前为止，低价PC依然是各厂商在价格策略上的进攻性“武器”，2999元PC仍然是时下市场上最具吸引力的产品，所不同的是，2999元已经不像以往那样非主流配置，而是发展到以“液晶”为主题的趋势。尽管如此，各PC厂商为了相互争夺市场，在暑期阶段推出价格在3000元左右的低价PC，而想在暑期竞争中获得一席之地，促销策划决定了成败。

回顾2004年圆梦之初

    对于此，为了继续贯彻乡镇PC的发展路线，联想在2006年6月29日北京奥组委联合，启动以“奥运传递梦想 教育圆梦中国”为主题的奥运联想千县行大型主题活动。联想再一次将“圆梦计划”进行到底，这一计划预示中国四、五级市场的PC消费潜力。然而，联想的行动将会引来更多“狼群”的攻击，同时针对中国县乡级市场的经济状况，今年联想是否会推出价格低于2999元的PC呢？新圆梦计划会到底会坚持多久？但不管怎么样，暑期的PC市场上，价格战策略在低价PC市场上将会进行演义硝烟战火，从新圆梦计划我们看到了低价PC的又一个新春天来临！

绝非偶然，圆梦乃联想长远策略

    也许有人认为，联想此次活动只是借奥运机会在暑期内对4-5级PC市场发动攻势，但我们要告诉大家，不管是借奥运之机，还是趁暑期促销搞宣传，但“圆梦计划”是联想的一个长远策略上的定位，并且我们也看到，自2004年到2006年，联想在该计划上一直都进行有规律的活动。我们不妨来回顾一下：2004年8月，“圆梦计划”正式发布，以最低至2999元的震撼性的电脑价格进军乡镇市场，掀起乡镇电脑普及风暴；2004年10月20日，联想集团在河北西柏坡正式启动“圆梦快车千校行”活动，掀起推动中国电脑知识普及的新一轮风潮；2005年5月18日，联想正式宣布针对乡镇地区PC市场推出整合优质教育资源的新家悦电脑。2006年，联想与北京奥组委联合举办“奥运联想千县行”大型公益活动。

2999元是最具经典低价PC

    些活动的性质上来看，尽管我们看到了不少涉及到“宣传”，甚至带有广告色彩的活动主题，但我们又不得不承认，就是这些活动让不少乡镇家庭使用上了电脑，解决乡镇电脑普及的问题，这一战略彻底改变了中国PC市场的品牌格局，更多的乡镇教育机构可以买的起电脑，随着农村教育网络的大力推广，让更多县镇地区的孩子在课内知识和课外技能上得到了锻炼和提升。当然，联想也并非免费给我们做公益活动，其最大的目的依然是利润的追求，由于不少厂商也进入了低价教育PC领域，联想为了不让其它PC厂商抢占太多的低价市场，出此策略完全是出于竞争的角度考虑。明显，与“奥运”挂勾可以在中国市场上更快的达到品牌宣传的目的。

奥运联想千县行发布会