[视点]复印市场为何总是“黑白”当道？

三、国内复印机市场为何如此“黑”？

    这几年中国办公市场可以说是乘上了悬浮列车——飞速发展，各方面都有很大突破，打印机也从黑白时代慢慢向彩色时代转变过来。那为什么彩色复印机在中国走了这么多年，依旧没有走出“黑白”？追溯根源，中国的彩色复印机市场曾经有着难以启齿的原因。

其一，国内彩色复印机的销售经历了两个阶段：

    第一阶段：2002年11月1日以前：中国严格限制彩色复印机的进口、销售、采购和使用，对于各种与彩色复印机有关的交易都需要严格的行政审批。另外，彩色复印机的价格也非常高，所以，当时国内彩色复印机市场还处于冰封时期，远未解冻。

    第二阶段：2002年11月1日以后。2002年11月1日，国务院发布了《国务院关于取消第一批行政审批项目的决定》（国发2002）24号文件，对于采购和使用方面已经没有任何限制，只有对于销售、经营使用彩色复印机还需要到公安局特行科备案，这极大的方便了用户的购买。但因为彩色复印属于高端应用，价格不菲；用户没有及时有效的知晓国家取消对于彩色复印机相关的行政审批，所以彩色复印机市场并没有得到大幅度的发展。

其二，国内彩色复印机的销售存在三大障碍物：

    第一，厂家宣传力度不足。在中国，黑白复印机的受欢迎程度远远要比彩色复印机的高，这要追究于厂商每次的促销特价产品或宣传口号都锁定在黑白复印机，总觉得彩色复印机市场时机未成熟。如此一来，消费者的复印观一直停留在黑白复印机。

    第二，与黑白复印机相比，价格相差太远。一台黑白复印机的价格最低为三千多块，而彩色复印机价格一直居高不下，令大多数人望而生畏。而且中小型企业在目前的中国占有相当大的比例，他们是使用复印机的主机群体，出于价格与成本考虑，他们都会选择黑白复印机。

    第三，彩色快印店业比比皆是。当今，彩色快印店如雨后春笋般在市场上出现。以前的市场行情还是A3单面彩色复印一张5元，但随着快印店越开越多，市场价格一下子就降到了2元甚至1.5一张。一般的中小型企业都考虑到与其购买几万元的彩色复印机，还不如在有需要的时候拿到快印店复印，加上现在快印店直接上门服务，方便程度相当于自己公司配置了彩色复印机，而且省去了彩色复印机的后期成本投入，何乐而不为。