【观察】论数字电视一体机的机遇与挑战

    【IT168 评论】中国数字电视地面传输标准公布之后，长虹、康佳、TCL、创维等厂家迅速推出了符合标准的数字电视“一体机”产品。但是，由于各地电视运营商的收费加密系统(CA)不一样，因此，“一体机”的销售在现实当中仍遇到一些障碍。

    长虹电器副总经理郭德轩日前发出感慨，“模拟电视时代，我们与广电系统唯一的交道就是在电视台投广告，彩电的销售完全依靠卖场和我们自建的渠道；但在数字电视时代，各地广电部门的作用越来越大，彩电的营销模式可能面临一场革命。”

究竟何谓“一体机”？

 
    所谓“一体机”，也就是将数字接收、解码与显示融为一体，数字化完成及模拟频道关闭后，“一体机”就该叫数字电视机或干脆叫电视机。

    今年4月，我国数字电视机卡分离标准出台。业界当时普遍认为，之前由于各地的机顶盒不能兼容，使终端企业难以实现规模化生产的难题有望得到解决。但几个月下来，终端商们身心俱疲。难题主要表现在两个方面：一是该建立怎样的利益分成模式，让各地广电允许数字电视一体机参与整体转换；二是机卡分离标准如何细化，特别是中间件标准不解决，终端商仍需与各地广电逐个谈判。

一体机靠成本优势“圈地”

    国内数字电视整体转换仍在以免费发放机顶盒的模式推进，“一体机”市场尚处于萌芽状态。但从长远来看，一体机才是真正的数字电视。在刚刚结束的2006年柏林电子展上，飞利浦、三星、索尼推出的数字电视产品，基本上都是机卡分离的一体机。

    长虹中国营销公司互联网与数字电视事业部副总经理杨安泽表示：“用机顶盒来收看数字电视，是将数字信号转换成模拟信号看，图象质量是要打折扣的。”

    除此之外，数字电视一体机的成本也有明显优势。与普通电视相比，数字电视一体机明显增加的成本只有CAM卡的价格(每张在150-200元)，而单个机顶盒的价格在400-600元之间。对于一户多机的用户而言，一体机的成本显然更低。

    同时，由于实现了全内置，避免了杂乱的接线，数字电视一体机还有节省空间、使用方便等优点。

    于是今年4月机卡分离标准确定后，彩电厂商就将目标瞄准一体机市场，开始了全国性的圈地运动。

    据专家介绍，所谓机卡分离就是将条件接收模块集成在一个独立的模块中(CAM)，通过通用接口与接收机相连。这样做的好处是，接收机(特别是数字电视机)可以规模化生产，降低成本，发展增量用户。

    从今年5月开始，康佳、长虹、TCL、海信、西湖、厦华等整机厂商纷纷推出一体机产品，并尝试联合各地的广电运营商进行市场化销售，长虹在绵阳，康佳在郑州、沈阳、长春，创维在南昌，海信在青岛都积极推行数字电视一体机试点。

    然而这一过程并不顺利。CAM卡提供商国微技术董事长、CEO黄学良坦承：“目前国微在国内的销售量大概只有5000张，今年国内估计可以做到2万张，相反国外市场的销售量可以达到30万张。”

    购买CAM卡的长虹、康佳等终端厂商并不愿意透露具体的销售数据，显然这个数据要比5000更小。