赢在搜索：Google雅虎的互联网博弈

     【IT168 软话不软】2006年即将结束，雅虎和Google正面较量一年，基本上也有了一个结果。从今年前三季的财报看，Google营收26.9亿美元，净利润7.33亿美元，高于上一季度的7.21亿美元。雅虎第三季度营收虽然增长，但净利润较上一季度还是有所下滑，较去年同期更是下滑达到37%。不难看出，2006年Google凯歌高奏，无论是营收的总值，还是净利润，都远远高于雅虎。第三季度营收增长幅度更让雅虎望尘莫及。

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    财报逆差：核心竞争力已见分晓

    财务报告显示，Google的收入主要来自四个方面，一是自己的网站所产生的营收为16.3亿美元，在总营收中所占比例为60%，比去年同期的8.85亿美元增长84%；二是合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为10.4亿美元，在总营收中所占比例为39%，比去年同期的6.75亿美元增长54%；三是在美国之外获得的营收在总营收中所占比例为44%，高于上一季度的42%，以及去年同期的39%；四是同合作伙伴共享的营收为8.25亿美元，上一季度为7.85亿美元。

    雅虎的主要收入来源是：营销服务营收为13.70亿美元，比去年同期的11.60亿美元增长18%；收费服务营收为2.10亿美元，比去年同期的1.70亿美元增长23%；不计流量获得成本(TAC)营收为11.21亿美元，比去年同期的9.32亿美元增长20%。

    Google网站创收已占其总收入的60%，而且增长幅度高达84%，这可是一个十分了不起的成就，十之八九的收入直接来自于自家的网站，并呈稳定高速增长的态势，足以说明其核心竞争力的不可撼动。

    相比之下，雅虎的每一项收入都不是那么突出，平分秋色而没有重点，其主业未能得到彰显，雅虎的核心竞争力是什么？