鹏润改弦更张 高端为消费者带来什么？

　　【IT168 评论】作为高端电器连锁的代表的鹏润电器，自开门之初就吸引了众多业内人士关注的目光，而前段时间闹得沸沸扬扬的关门事件也使得鹏润电器在一时间名声大噪，而这一风波在近期终于有了结果，鹏润电器北京店在经过停业调整之后，在今年重新开张，只不过门店招牌已经改弦更张，由原来的“鹏润电器”变成了“国美鹏润电器”。虽然只是名称的变化，却在业界引起了不小的震动，同时也使得很多消费者惊呼：高端产品在中国走不通！事实是不是真的这样，鹏润电器改弦更张的背后到底隐藏了些什么，高端产品在国内真的是没有市场了吗？

事件回放，鹏润改弦更张始末

　　众所周知，国内的家电连锁门店可谓数不胜数，除了一些地方性的家电连锁企业、百货商厦之外，在全国范围内比较有名的就数国美电器和苏宁电器两家了，另外还有一个由百思买主导的江苏五星，这几家大型的家电连锁企业一般都是老百姓购买产品的首选地，可以说是大众化的家电连锁品牌。作为国美董事局主席的黄光裕却并不满足，将目光对准了高收入阶层，主要打造成品质、性能和服务，力图建立一个高端连锁品牌，同时也能和大众化的国美电器相互辉映。

曾经的雄心勃勃，结果不到2月就改换门庭

　　在这种意念的支持下，2005年4月份黄光裕注册成立了鹏润电器公司，注册资本1亿元，公司悄然开始布局。2005年12月份，鹏润电器沈阳店率先开业，去年9月23日国内第一家真正意义上的高端大型电器连锁卖场——鹏润电器在北京开张，当时按照黄光裕的想法，鹏润电器将在未来三年内门店数量达到30～40家，营业额争取超过300亿，成为国内家电“第二连锁”。目前在服饰、餐饮服务等服务性行业都出现了高端店面，但是作为家电这种耐用消费品的销售门店却是国内第一家，注重高端家电的销售和集团采购，目标人群也主要针对追求时尚且具有一定消费力的高收入人群，可以说是一种尝试性做法，因此鹏润电器从开业之始就受到了广泛的关注。

　　从鹏润北京门店近2万平方米的单店经营面积，就可以看出鹏润冲击高端市场的坚定决心，作为目前国内最大的家电卖场之一，其门店规模就连当地的国美电器旗舰店都难以比拟。不过鹏润北京店的表现却不尽如人意，由于经营业绩没有达到预期，开业仅两个多月，就陷入“停业调整”的局面，当大家纷纷都在猜测是否因为经营不善而倒闭时，今年元旦经过整顿之后的鹏润电器北京店重新开张，但是门店招牌已经变成了“国美鹏润电器”，而销售的产品也变成了高、中、低端各档次搭配，实际上已经和国美的门店没什么两样。到底是什么造成了“高端差异化”的败局，是消费者收入不够，还是本身就完全是一次美丽的错误？