[北京]中关村市场明码标价难以执行分析

    【IT168 北京行情】关于明码标价的问题，对中关村来说，一直是卖场推广的重点，政府部门和中关村的物业方面都进行了很大力度的推广，不少比较有规模的经销商也积极参与到其中，但是从执行情况来看，并不乐观，为什么会这样？让我们一起了解一下。

明码标价是维护消费者利益，规范市场的好事

    明码标价是国家政府部门大力倡导的，而且是有法可依的，《中华人民共和国价格法》、《关于商品和服务实行明码标价的规定》、《禁止价格欺诈行为的规定》等法规都有规定，而且也是市场特性。对消费者来说，明码标价对于消费者来说也是有利无害的。

各大卖场推广不遗余力

2月2日新闻发布会现场

    各大卖场在推广明码标价方面也是不遗余力的，由北京中关村电子产品贸易商会主办，中关村管委会支持指导，由区发改委、商务局、工商局和区消费者协会牵头，海龙、鼎好、科贸参加的明码标价新闻发布会也在海龙举办了，各卖场也推出了相应的宣传活动。

明码标价示范店荣誉榜

    这次新闻发布会也是中关村明码标价推行力度最大的活动。之前，各卖场都针对这个问题出台了各种管理规定及处罚条例，如海龙在整改后就在市场内推行过明码标价，凡是不明码标价的商家会有一定的经济处罚。

推行明码标价的意义

    推行明码标价对规范市场，提高购物的便利性，改善购物环境很有好处，市场和部分经销商都很看重，但是就目前情况来看，市场里的明码标价效果不尽人意。这又是什么原因呢？

效果不好的原因

    效果不好的原因很多，但是归结起来，还是由于目前中关村市场的特点造成的。

这类明码标价的目的是宣传广告

    市场特点：中关村电子市场的特点是集中了私人、个体经营者，在一步三个摊的情况下，大家经营的产品比较相似，消费者自然会不停的询价，自然是购买价格较低的产品。价格战特别严重，同一产品，你挂350元的价格标签，对门就会挂340的标签，如果我想卖，那就只能以低于340的价格卖，所以明码标价就形同虚设。

    消费者的购物习惯：消费者已经形成了这种购物习惯，商家对价格标签自然不看重。相同的价格竞争还发生在同一公司的连锁店中，销售人员一般拿的是销售后的提成，做成单子才会有收入。所以即使在同一市场、同一公司的不同连锁店，消费者拿到的价格也不一样。说白了中关村的消费者，只相信听到的价格，而不相信价格标签。

    电子产品的流通特点：和家电的渠道特点不同，电子产品走的是垂直渠道，通过层层代理，最后到零售经销商和炒货商家手里。中关村有大量的炒货经销商，这类经销商主营某一类产品，在用户需要的时候才调货，样品都是扎来的产品，数量不多，经营的产品甚至和样品相差很远，明码标价对他们来说根本就没有多大意义，如果不是卖场有相关规定，这类经销商可能根本就不理标价这个茬。

    电子产品本身的特点：电子产品本身的特点是种类多，更新快，比如IBM T60系列笔记本，相同外观不同配置的产品有几十个，商家不可能摆放所有样机，进行明码标价，而且电子产品的换代特别快，价格变化也非常快，如果全部明码标价，更新也是一笔很大投资。

实现明码标价可能性有多大？

     真正对经销商有实际购买意义的明码标价能否实现，如何实现，可能是更多消费者，IT产品经营者更关心的，笔者也进行了一些调查，经销商方面，特别是炒货的商家，根本就不搭这个茬。“那些价签我就那么一填，市场里规定，不然罚钱，我要是有好价格的东西，自然会挂海报了，那价签可别当回事。”

    从经销商和消费者来看，对中关村进行明码标价都不报太大希望，但是从长远看，明码标价，而且是按照标价差不多的价格销售还是可能实现的，所有市场都会经历一个有自由竞争到有序竞争的阶段，像戴尔这个品牌，还有运通时代这样的商家，在价格控制上都作的不错，价格控制好了，标价对消费者来说就有比较实际的指导意义，那样，标价也就不像现在这样形同虚设了。有长远发展眼光的商家，才有发展的空间。