苏宁发布厨卫电器2007年消费趋势报告

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• 第2页：第二章：品牌格局——群雄混战到..
• 第3页：第三章：渠道分布——家电连锁成..
• 第4页：第四章：消费趋势——理性选择看..

• 第5页：第五章：感受生活——苏宁电器送..
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　　【IT168 资讯】传统定义为“小家电”的油烟机、灶具、热水器、消毒柜、生活小电器等产品，随着春季家装热潮的到来，成为3-4月份消费者关注的热点，也是各大厂商、渠道共同启动市场的主力武器。作为中国家电连锁的主导企业，苏宁电器也当仁不让，计划于3月24日起正式启动为期三周的2007春季厨卫节，引领春季家装电器消费热潮。

　　作为具有相当行业话语权的渠道代表，此次苏宁也对一向波澜不惊的生活电器市场高调地发出了自己的声音。3月19日，苏宁电器首次发布了《中国厨卫电器2007年消费趋势报告》（下称消费趋势报告），对2007年厨卫市场的品牌格局、技术趋势、价格走势、渠道分布等方面进行了深入阐述，以期对中国消费者日益重视的家装电器消费产生指导意义，这也是苏宁继3月12日发布《2007中国空调行业白皮书》后发布的2007年度第二份家电品类消费预测报告。

　　消费趋势报告开篇即对2007中国厨卫电器市场作出如下判断：中国经济的快速发展、房地产市场的持续升温和居民生活品质的提高，持续推动厨卫电器市场消费总量攀升至品类四强位置，昔日的松散性品牌生产格局即将发生深刻变革，规模化、品牌化、集中化、一体化的大家电品牌整合过程将开始重演；家电连锁渠道将成为中外厨卫品牌竞夺未来的焦点；消费者对产品的消费趋势偏向于环保、品质、安全和家居艺术，价格因素正在逐年下降。

第一章：市场容量——小家电做出生活电器大文章

　　近年来，随着人们生活水平的提高，注重生活品质、改善家居环境日益成为消费者关注的消费热点，吸油烟机、燃气灶等厨卫电器市场迅速放大。同时房地产市场的持续升温也导致厨卫电器的快速增长，今后的十年里，我国大约将有33%的住户迁入新房，这就意味着平均每年有260万个以上厨房的家电要产生需求。

　　同时厨卫产品的更新换代趋势也十分明显，较高使用率使得厨卫产品更新换代的速度远高于彩电、冰箱等耐用消费品。行业公认的标准是：抽油烟机最佳使用年限5-6年，燃气灶最佳使用年限是4-5年，消毒柜最佳使用年限6-7年，电热水器最佳使用年限4-5年。虽然这些数据要高于3C电器产品的使用年限，但相比起彩电（8-10年）、空调（8-10年），冰箱（10-14年）这些传统电器而言要短，因此更新换代的周期也更快，这也导致了厨卫电器市场持续而稳定的市场需求。

　　根据国务院发展研究中心市场经济研究所对中国厨卫市场调查研究咨询报告分析，近年来中国厨卫家电的销量每年以35%的速度上升，需求量十分旺盛。而根据中怡康提供的数据来看，2006年中国家电市场容量达到6500亿元，其中手机（24.6%）、IT（15.1%）、彩电（13.9%）依然占据了前三位，但第四位已经被以厨卫电器为主的小家电产品所占据，整体市场容量占比达到了11.7%，也就是达到了760亿元，超过了传统大件产品空调和冰洗，也多于近年来飞速发展的数码产品，占据了品类四强的位置。由此可见，小家电市场并不“小”，同样做出了大文章。