内忧外患 明基移动真的能够“起死回生”？

【IT168 专稿】上周五，明基移动宣布将继续使用BenQ-Siemens双品牌，并且发布了新机型“江南”，而明基手机中国区的掌门人姚鸿洲更是踌躇满志的说“明基手机成为全球品牌的梦想还会继续走下去”，但是BenQ-Siemens的“重出江湖”真的能够使明基移动“起死回生”吗？

BenQ-Siemens江南系列手机

 内忧：明基移动亏损 往事不堪回首

    明基公司于2005年从西门子手中获得该手机业务部，本打算打造出一个全球性的手机品牌，但是手机行业竞争的激烈不但使得明基公司未达到预期的目标，而且亏损了8.4亿欧元。自后明基移动一直未能扭转亏损的局面，而明基公司也中止对明基移动进行投资。明基移动于去年9月份申请了破产保护，从而宣布破产。此外，据明基发布的2006年财报显示，该公司在2006年的亏损总额约8.327亿美元，全年的营收约39.4亿美元。

    而面对此前一系列的亏损问题，姚鸿洲解释说：“目前公司还未完全渡过难关，不过谷底已经过去了。提升知名度以及对渠道进行整顿是最要紧的事情。”而从另一方面我们又不得不说面对明基移动如此严重的“内忧”仅仅是提高自己的知名度就能解决吗？

外患：手机利润下滑成必然趋势

    近日，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三大全球手机巨头先后发布了2007年第一季度财务报告，从中不难看出除了索爱业绩有所增长外，目前诺基亚、摩托罗拉今年第一季度的财报均不乐观。

    诺基亚第一季度销售额为98.6亿欧元，比去年同期的95.1亿欧元增长3.7%，但净利润为9.79亿欧元，比2006年第一季度的净利润10.5亿欧元同比下滑6.6%，同时，诺基亚2007年第一季度12.7亿欧元运营利润也比去年同期的13.7亿欧元下滑7%。而摩托罗拉更是出现了2004年中期以来首次出现季度亏损。截至2007年3月31日的第一财季，摩托罗拉净亏损1.81亿美元，每股亏损8美分。而2006年第一季度，摩托罗拉的净利润为6.86亿美元。同时，摩托罗拉第一季度销售额为94.3亿美元，也比去年同期的96.1亿美元下滑1.8%。

    分析师称“手机巨头利润下滑，是手机行业利润下滑的必然趋势，而手机价格的一路走低，使得手机巨头也面临无法兼顾扩大市场占有率和提高利润率的问题。而另一方面全球手机价格将会继续下滑。”面对国际手机市场如此形势，选择此时复出的BenQ-Siemens这次又能走多远？

调整策略真的能够“起死回生”？

    从另一个角度来看明基移动也并不是完全没有看到这种“内忧外患”的形势，明基上周五也透露了今后将采取的一系列措施：第一，在品牌上明基决定在中国大陆市场目前暂时沿用BenQ-Siemens双品牌，而在中国的台湾以及欧洲地区已经考虑单独使用BenQ。第二，明基移动每个月将发布1-2款新品手机，从而吸引经销商的注意力。第三，今年4月份开始一个新的尝试——电视购物，同时明基公司也希望通过这个平台能够在最短的时间内提升品牌的知名度。

    这些措施能否法达到明基预期的效果又是后话了，但从现在的形势来看，明基选择此时复出笔者并不看好。还记得去年李焜耀说过的一句话，“除了并购，明基内部没有什么是不能掌控的。说到底，产品、渠道、关系的建立，还是看有多少人，有多少钱，做多少事情。” 总之还是那句老话“冲动是魔鬼”，提醒一句“明基不要重蹈覆辙”。