结盟Digg 微软强势出击搜索2.0

   【IT168 评论文章】Digg放弃谷歌，投入微软怀抱，网络广告市场出现了新的变数。

    利益在上，合作伙伴之间的分分合合本是常事。对于谷歌来说，Digg喜新厌旧，也许还不至于伤筋动骨，而对于微软来说，有了Digg的加盟，对抗谷歌的形势则大为改观。

    在全球互联网业，Digg已经成为一种象征，即聚集人气和新闻的Web2.0平台。据调查公司comScore World Metrix数据，今年6月，Digg的访问量已接近1000万人次。由于Digg的成功，Digg类网站大量涌现。

    微软看重Digg，不仅仅在于它旺盛的人气，更在于它创造了新的信息生产模式。在Digg，用户既是内容的共享者，也是内容的生产者，所有人都参与新闻、视频和图片等内容的创作，所以人都可以对任何内容发表评论。用户发布信息的同时，也在筛选信息，这就催生了全新的搜索模式。

    随着互联网信息的急骤膨胀，在信息共享时代，用户渴望及时获得自己最需要最有价值的知识，对于个性化和互动性的搜索需求日益强烈，Digg与以Digg为代表的Web2.0则可以满足用户这一愿望。

    用户需求的变化，直接驱动了搜索服务的创新，改变传统的搜索模式，从依赖网站提供的现成内容，转向鼓励用户参与搜索内容，让用户自己创造自己需要的搜索内容。

    Digg类网站改变了网络信息生产模式，同时也以全新的搜索模式推动了网络广告市场的变革。搜索2.0对传统网络广告的点击付费(CPC)和业绩付费(PPC)形成了强烈冲击，微软以AdSense挑战谷歌与雅虎，从根本上说，是搜索模式的较量。

    只有一个搜索框的搜索模式，缺乏互动性，已经无法体现Web2.0时代的交流、互动和社区化诉求，用户的需求正在驱动搜索创新。雅虎把以人为本作为根基，谷歌依然偏重于技术至上，微软则把突破口集中在搜索2.0。

    微软于2005年3月推出AdCenter平台，可将所有类型的网络广告纳入其中，并将在浏览器、pc操作系统、移动设备、IPTV电视等领域内扩展其广告服务，最终覆盖包括品牌显示、付费搜索、电子邮件等各种广告，主要方向是通过数据挖掘等方法，按照广告客户的期望和需求，在相应的网站投放广告。