激情与欢乐 联想2大奥运战略进行时

    2007年8月7日，联想在青岛的奥运倒计时一周年暨国家体育总局水上运动管理中心科技合作伙伴签约仪式上，对联想奥运战略的实施进行了归纳和介绍。目前2大奥运战略、10大奥运计划正在全面推进。奥运战略初步取得成果，联想品牌知名度与美誉度、品牌资产、产品的竞争力与市场占有率、内部企业文化的活力与凝聚力，都有显著收益，联想大中国区总裁陈绍鹏首次较为详细地盘点了奥运战略的收获。

科技奥运战略

    今年4月27日，联想在香河正式对外公布了2008年奥运的2大战略和10大计划，围绕奥运的一系列活动紧锣密鼓地开展起来。

    2大战略分别是科技奥运战略和人文奥运战略，分别涉及4大计划和6大计划，如下所示：

 
    科技奥运战略中的重点是技术设备计划和IT运营服务计划。其中，技术设备计划：从2006年9月到2007年8月，联想总计向奥组委交付8238台设备；2008年，还将交付7000余台设备，总计提供15000余台设备；提供产品包括万全服务器、开天PC、昭阳笔记本、ThinkPad笔记本和台式打印机。

    IT运营服务计划：联想以近百位都灵冬奥会工程师为班底，打造了一支近150人的好运北京体育赛事技术服务团队；从2007年7月到2008年6月，联想将为分布在5个城市的42好运北京赛事提供累计1600人月的技术服务支持；联想为好运北京体育赛事准备了严密的四层服务体系：奥运工程师现场技术服务，技术专家分赛区现场巡查，技术运营中心远程监控，研发中心后台支持。

人文奥运战略

 
    人文奥运战略的重点是奥运火炬推广计划、系列公益传播计划和全球冠军计划等。其中，奥运火炬推广计划包括奥运火炬手选拔和火炬百城巡展两大部分。6月23日，联想奥运火炬手公开选拔正式启动，面向全国普通公众，寻找“具有不断探索和超越的奥林匹克精神、为创建和谐家园做出贡献的人”。截至8月7日，联想火炬手报名网站独立访问人数超过500万，全国已经有近6.5万人报名，甚至有不少人提前一天就连夜排队等候领取火炬手报名表。联想和央视携手打造的“你就是火炬手”节目，也得到广泛关注，从8月18日起，“你就是火炬手”节目将在每周末的黄金时间，正式播出大区总决赛。

    同时，联想在全国31个省、市、自治区的火炬手省级选拔赛已经全面展开，并随着选拔进程，在全国举行了一系列大型活动：在兰州组织了数万人的火炬盛典；在杭州举行了万人环西湖健步行活动；在天津举行了万人登黄崖关长城活动。

    6月30日，联想奥运火炬巡展活动在广州和上海两地同时启动，巡展将历时半年，分为南北两条线路，覆盖全国100个主要城市，目前这一活动已经走过北京、南京、西安等近20站。这一活动让更多普通公众可以在家门口感受奥运火炬，感受奥运，可以更方便地参与奥运，感受到奥运带来的激情和欢乐。目前 ，已经有将超过百万公众现场参与了联想的省级选拔和火炬巡展活动。

 
    伴随前期一系列活动，联想在全国推举了32名提名火炬手，其中既有在奥运赛场上不断探索、超越的运动员，演艺界明星，也有在大山里教书育人的教师，还有许多在平凡的但是具有奥运精神并为和谐家园作出贡献的普通人。

    2007年6月，井冈山，奥运联想千县行启动，计划累计举办2300多站，直接影响800万人，截至目前，已经举办100多站，在四六级城市掀起奥运热潮。联想将为百名孩子组成“联想奥运圆梦团”，观看2008北京奥运会。

    6月30日，联想扬天奥运科技快车在上海、广州启动，走过北京、武汉、南京、天津等50余个城市，为5000余家中小企业送去奥运科技。
 
    联想千万客户奥运分享计划包括“享受奥运科技”，“体验奥运激情”和“分享奥运荣耀”三大层次――联想将为数百位客户提供奥运电脑，为5万名客户提供奥运工程师在线技术支持服务，为30万名客户提供奥运纪念品、纪念章；联想将邀请1000位用户一起观赏2008北京奥运赛事，并参观奥运测试赛和奥运场馆，获得全面的精彩奥运体验；联想还将拿出宝贵的奥运火炬手名额，秉承奥组委火炬手选拔标准和联想火炬手理念，在老客户中选拔20位联想奥运火炬手，让他们共享奥运荣耀，跑出人生最精彩的一段路。

    联想全球冠军计划将在全球选择一批具有探索、超越的奥林匹克精神的运动员和运动队，以资金、产品、技术和服务助力他们提升成绩，并以他们的奥运精神感召公众。在中国，联想全球冠军计划已经签约了中国登山队和中国田径队，并以自身的资金、技术和产品支持这两支队伍取得优异的表现。今天，又与国家体育总局水上运动管理中心签约，成为“国家体育总局水上运动管理中心科技合作伙伴”，以及中心所辖的皮划艇、赛艇、帆船帆板、激流回旋四支国家队的合作伙伴，双方共建中国水上运动科学化训练工作站。联想在海外签约的国际体坛明星包括：埃姆斯（英）羽毛球混双世界冠军，埃蒙•苏利万（澳）游泳世界冠军，刘翔（中）男子110栏世界冠军，凯利•沃尔什、米斯蒂•梅（美）沙滩排球奥运会、世锦赛三连冠，利比•莱顿（澳）世界泳坛女王、奥运冠军。

   
 
初尝奥运战略成果

    围绕奥运的各项计划紧张进行中，联想集团高级副总裁兼大中国区总裁陈绍鹏说“越做奥运，我们就越有使命感。”关于奥运战略能给联想带来什么回报，与联想的投入是否相称，陈绍鹏表达了联想做奥运赞助商绝不仅仅是从投入与回报的角度来考虑，做这件事的意义，对于联想，对于中国，对于中国人，都是非常重大的。如果一定要评估这件事的效果，联想集团是从4个方面来评估：品牌知名度与美誉度，品牌资产与溢价能力，内部经营绩效与市场份额，团队与企业文化的活力、士气、凝聚力的提升。

    据第三方调查结果，自2001年出资1200万资助中国申奥成功，并赞助2006年都灵冬奥会以来，联想奥运战略启动后的品牌知名度从以前的63上升至68，品牌美誉度更为明显，从以前的52上升至62；品牌资产从300亿人民币升高至600亿人民币；市场占有率从2004年Q4的32.7%上升至2006年Q4的36.7%（不含收购的IBM ThinkPad）；而企业的活力、士气与凝聚力，则是众目所睹。