明星代言时代 我们该不该为她们买单？

    【IT168 专稿】什么数字家电卖的好？——平板电视！什么平板电视卖的好？——技术指标好，不如广告做的好！

    在当前这个到处活跃着明星的时代，中国企业每年花在明星代言上的消费超过１千亿。其中，平板电视代言尤其具有代表性。

    中国平板电视从贵族的象征步入普及消费阶段。2006年，国内平板电视销售量达477万台，同比增长151.05％，2007年平板电视更是实现了10％的城镇居民家庭拥有率，销量节节攀升。在此背景下，平板电视厂家纷纷把“明星效应”带入到企业产品的市场竞争和品牌扩张中去，让品牌借助明星的支持展翅飞翔。综观彩电市场的主力军国产品牌，分列2007年销售前五名的长虹、康佳、创维、海信、厦华，无一例外地大打“明星牌”：长虹致力于聪明（Clever）、舒适（Comfort）、酷（Cool）3C融合，邀来影视圈才女徐静蕾打造“我的C生活”；康佳把目光投向海外，请来国内外通吃、老中青咸宜的张曼玉；创维突破以个人形象代言的俗套，“女子十二乐坊”与创维独家拥有的“Ｖ12数字引擎”相得益彰；从海信力捧许戈辉，到厦华携手陈道明；从飞利浦“精于心简于形”的形象大使郎朗，到“青春永驻”的黑木瞳和日立……当明星的面孔充斥这世界的各个角落时，当明星高额的代言费也重重落到消费者身上时，每个人不禁要问：我们该不该为明星代言买单？