2007年度液晶电视关注度报告

    2007年度液晶电视品牌关注度对比分析

图2 2007

    从品牌关注度变化来看，三星是从去年的年度关注度第三名一跃成为本年度最受关注度的液晶电视品牌的，而东芝液晶电视则是2007年最受关注液晶电视品牌TOP10中增长幅度最大的，从图中我们也可以看到，SONY是所有液晶电视品牌中关注度份额下降最多的品牌。

    三星从去年的第三名，一跃成为2007年最受网友关注的液晶电视品牌，很大程度上得益于三星液晶电视今年出色的市场推广。事实上三星液晶电视今年在技术上并没有大的提升和创新。但从产品定位的角度来说，三星今年将液晶电视重新进行了市场定位，将三星液晶电视定位于偏时尚的产品。这种全新的产品定位使三星液晶电视跳出了专业用户的小群体，走入了时尚消费的大众群体。因此，出色的产品定位，帮助三星成为了网友最关注的液晶电视品牌。

    LG今年请杨澜作为其电视产品的代言人，但实际效果并不如意。LG液晶电视今年宣传的重点是“XCANVAS”，这和去年宣传的重点一样，虽然LG的“XCANVAS”在功能上能够满足一部分特定人群的需求，但电视主要是用来干什么的呢，有多少人看电视的时候真正的需要“XCANVAS”功能？产品卖点过于集中于少数用户关注的一项功能上，再加上此功能已经被很多国产品牌效仿，LG在2007年的液晶电视品牌关注度中大幅度下降，也就可以理解了。

    SONY是2007年度液晶电视品牌关注度下降幅度最大的品牌。2006年，SONY发布了其全新的200A系列液晶电视，200A系列液晶电视给消费者最直观的印象就是画质出色，“我偏爱红，尤其是中国的红”鲍德嘉的经典广告词很好的诠释了SONY液晶电视在色域上的出色表现。而今年SONY隆重推出的300A系列液晶电视，虽然采用了一些新技术，比如10bit液晶驱动面板、更广的色域。但从消费者的反馈来看，大家似乎认为SONY新推出的产品只是产品型号变了，产品本身并没有太大的变化。随着300A系列产品的技术特性不断被公众所知，相信SONY液晶电视的品牌关注度会有所改善。

    夏普液晶电视去年因为“台湾屏”的问题，让消费者对其品牌的诚信度产生了怀疑。时过境迁，一年后的今天我们再回过来看“台湾屏”事件，从事件之初各大媒体铺天盖地的讨伐到后来夏普官方针对“台湾屏”事件的解释，反而让更多的消费者了解了夏普液晶面板的优越性。由此夏普的G7系列液晶电视受到了很多消费者的关注。在市场表现上，42G7在8月份甚至因为产能不足一度出现了断货的现象。从品牌特点来说，夏普作为液晶面板的创始者，在液晶面板的技术上目前仍然处于领先地位。2007年是消费者最关注液晶面板的一年，夏普因为其在液晶面板上的技术优势，得到了众多消费者的支持，其在2007年度液晶电视品牌关注度的排名也由去年的第五位升至今年的第四位。

    优派作为传统的IT厂商，在液晶电视领域仅用两年时间便得到了消费者的认同，连续两年品牌关注度都进入五强。尤其是优派借助自己在显示器市场上的强势地位推出的N1900W，更是得到了网友的普遍关注。N1900W自上市之日起，就长时间占据最受关注液晶电视产品的桂冠宝座，直到今年下半年才被其他产品赶超。在液晶电视正在走向大屏化的今天，优派仍坚持自己的小屏路线，尽管在液晶面板和驱动技术上没有突出的特点。

    东芝液晶电视的2007年度液晶电视品牌关注度排名位于第八位，相比去年第14位的排名上升了不少。东芝今年新推出的C3000C系列液晶电视秉承了上一代A3000C系列的严谨风格，得到了众多消费者的认同，同时，签约郭晶晶，以及持续的广告营销策略，使东芝液晶电视的品牌知名度大幅度上升。

    飞利浦去年推出了“流光溢彩”系列液晶电视，并借助在世界杯期间的市场推广，让更多的人知道了飞利浦液晶电视，但2007年，飞利浦液晶电视在产品的推广上似乎陷入了与LG相同的误区，产品卖点过于集中于少数用户关注的一项功能上。事实上飞利浦液晶电视在色彩表现和动态画面解析上都做得不错，但用户知道的似乎只有“流光溢彩”。年度品牌关注度第七名的成绩虽然和去年持平，但这显然不是飞利浦液晶电视应有的定位，尤其是在其基本退出等离子市场的前提下。

    TCL在CRT时代曾经是全球最大的电视机生产商，但和其他国产品牌一样，TCL也没有把握住平板电视带来的市场机遇。虽然连续两年成为液晶电视领域最受关注的传统国产电视机品牌，但第八位的排名离当年的辉煌已经渐去渐远。在2007年的上半年里，TCL液晶电视产品缺乏突出的特点，又受困于集团的内部调整，因此2007年上半年的TCL液晶电视在消费者眼中的品牌地位已经大不如前，但下半年从TCL发布H78超薄液晶电视开始，TCL在液晶电视领域，尤其是在液晶面板的边缘技术领域取得的突破在市场上得到了很好的回应，相信随着H78系列液晶电视的逐步推广，TCL液晶电视的整体品牌影响力会逐渐恢复。

    创维是2007年度液晶电视品牌关注度排名中排名上升最快的品牌，从去年的第24位提升到今年的第9位。从去年开始创维一直在宣传其液晶电视的健康理念，虽然当初的六基色技术在网上被很多网友质疑，但这并没有打断创维在“健康电视”上前进的步伐，年度关注度排名提升15位便很好的证明了“健康电视”的理念正逐渐被用户接受。

    长虹是国内电视机厂商中的第一个“大佬”，和其他国产品牌一样，受困于CRT电视机利润的持续下降以及平板电视机核心技术的匮乏。2007年初，长虹确立了自己的平板电视机发展思路，将更多的资源用于等离子电视机的研发和生产中，并在今年投入巨资，开工建设国内首条等离子屏幕生产线。在这种背景下，长虹液晶电视的品牌关注度不断提升，更多地得益于长虹品牌策略的成功推广，以及长虹提出的“可靠性”概念。在液晶电视市场推广不断混乱与迷茫的今天，长虹独树一帜提出的“可靠性”概念，或许真的会成为液晶电视市场推广策略中的“蓝海”。