2007年度液晶电视关注度报告

    2007年液晶电视市场总结与展望

    2007年，液晶电视的整体关注度并没有达到我们的预期，尤其在上半年，由于新品很少，整个液晶电视市场缺乏活力，但从下半年开始，伴随8月份厂商兴起的新品发布热潮，液晶电视市场才重新热闹了起来，各大厂商都拿出了自己全新研发的年度新品。

    在本年度，SONY的300A系列产品线最全，采用的新技术也最多，除了高端的X300A系列保持了一贯的性能优势，32D300A更是成为32英寸液晶电视的领航产品。夏普GX3系列的三款产品属于超薄FULL HD机型，尤其是37GX3是目前40英寸以下FULL HD液晶电视中性能最出色的一款产品。东芝的C3000C系列采用了FULL HD液晶面板，功能设计上也更加人性化。LG今年则推出了37英寸到52英寸的4款“左右时间”液晶电视，其中47英寸和52英寸的都采用了FULL HD液晶面板。飞利浦9系列液晶电视除了采用FULL HD液晶面板以外，还改进了“流光溢彩”功能，可以为用户带来更舒适的视觉享受。TCL今年发布了多个系列的新品，其中H78系列是其拳头产品，这款厚度仅有72mm的液晶电视不但采用了FULL HD液晶面板，还采用了TCL特有的自然光技术，通过技术手段使液晶电视的光源更加柔和。长虹今年推出的冠军700系列产品除了继续使用处理能力出色的“量子芯”以外，更是在液晶电视音响系统上下足了功夫。创维则推出了可以直接通过USB接口播放RM格式影片的液晶电视新品。这些新品在性能和功能上各有千秋，涵盖了屏幕从32英寸到70英寸，价格从4000元到近十万元的各个区间，仔细品来，我们虽然很难从这些产品中挑出独树一帜的产品，但所有这些年度新品都各具特色，这也说明了各电视厂商在液晶电视的设计上都有自己的想法，只要产品没有出现严重的同质化，就说明液晶电视市场还有很大的发展空间，我们也希望今年推出的这些新品能有好的市场表现。

    展望明年，在北京奥运会召开的大背景下，各电视厂商对明年国内液晶电视市场还是充满了期待。但我们回顾一下2006年世界杯，虽然借着世界杯的东风刺激了液晶电视的销售，但当时的增长远远低于厂商和各调研机构的预期，虽然德国世界杯和北京奥运会对国内公众的影响力不可同日而语，但通过大型体育赛事来刺激液晶电视销售的思路，实践证明这种刺激带来的效果并不明显。

    2008年液晶电视市场如果要取得大的突破，价格的下降才是最有效的手段。随着上游厂商不断提高液晶面板的出场价格，持续了近两年的液晶电视降价风潮在今年出现了反转。国产32英寸液晶电视在年初纷纷卖到了3999元，而“十一”期间除了部分特价机，绝大多数32寸液晶电视产品的价格都在4500元以上，价格的上升虽然缓解了液晶电视厂商的成本压力，但对整个市场的扩容来说并不是一件好事。从这点来看，目前液晶电视的生产厂商受上游面板供货商的成本制约较大，这是国产液晶电视厂商多年未解决的问题。可喜的是，今年包括TCL、创维在内的多家厂商都在想办法引进液晶面板生产线，海信的液晶模组已经开始大批量生产。随着国内厂商对上游供应链的逐步介入，液晶电视在不久的将来还是有希望克隆CRT当年的发展之路的。