2007百度风云榜旅游行业报告出炉

    【IT168 软件资讯】根据CNNIC最新的搜索引擎研究报告，百度在中国市场的首选份额已经高达74.5%，覆盖中国95%以上的网民。作为中国流量最大，市场份额第一的网站，百度拥有极其庞大的网民行为数据库，并有强有力的专业团队对用户的上网行为进行跟踪、分析，持续不断地开展品牌研究和行业研究。

    通过对2007年网民的Q4检索情况的统计分析，百度对旅游行业进行调研，跟踪旅游行业动态，描绘市场竞争格局，发现品牌优势、产品优势以及网民偏好等，为旅游行业的从业者、研究者以及网民提供参考。

    研究范畴

    本报告涉及领域为旅游行业，涉及的公司包括网上旅游服务商、航空公司、旅行社、旅行住宿、旅游景点，而旅游景点的研究主要涉及出境游和国内游市场。
 
    研究方法

    （1）研究原理

    搜索引擎能采集用户主动需求的文字表达（即关键词查询）。通过Cookie跟踪，能把关键词与具体的需求挂上钩。我们假设每一个Cookie代表一个潜在消费者（在技术上和统计学上是成立的，同时技术后台可屏蔽掉多个用户使用的Cookie，如网吧Cookie），那么该Cookie在一定时间内的关键词集合能全面反映他（她）关注的信息。我们对这些信息进行系统编码、清理和分析，把不同Cookie检索的关键词进行交叉分析，发现网民搜索的群体行为。

    但是，百度不以具体用户的个人信息作为分析对象，一个Cookie只是收集需求（关键词）的桥梁，它代表的人其实是一个与实际需求相联系的虚拟人，我们完全不知道他（她）是谁，也没有联系方式，但通过他们的检索轨迹，我们可以知道他（她）的需求。数据采集好以后，借助统计软件，对用户进行“群体”判断和分析，整合成报告形式。

    （2）研究假设

    百度假设，关注旅游的一部分网民会用百度来搜索信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性和连续性，百度选取Cookie的时间范围为30天。我们关注的是30天之内用户的累计搜索情况，并且特别关注对旅游行业的某个话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。

    （3）分析方法

    本次对旅游行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、交互分析、相关分析和回归分析等，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。

    （4）样本说明

    本报告的主要数据来源于2007年Q4随机抽取的1,831,255个Cookie搜索日志，有过旅游业信息相关的检索行为的样本量为35,843个，这些有效样本是本次研究的主要对象。

    （5）数据说明

    本报告主要通过百分比和相关性数据来呈现研究结果。

    百分比数据：表示该种信息的检索量在同类信息中所占的比例。
    相关性数据：表示某种信息与其他信息的检索情况的变化趋势。相关性的表现主要采用了雷达图，离中心越远，说明相关性越大。

    （6）数据和信息来源

    1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：
    （1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据
    （2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得市场等方面数据。

    2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：
    （1）政府数据与信息
    （2）相关的经济数据
    （3）行业公开信息
    （4）企业年报、季报
    （5）行业资深专家公开发表的观点

    相关定义

    生态旅游：参考世界银行环境部和生态旅游学会对生态旅游的定义，我们定义它是在不破坏自然的前提下，有目的地前往自然地区去了解环境的文化和自然历史的活动。它使当地社区从保护自然资源中得到经济收益。

    红色旅游：指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。

    城市旅游：以游览具有独特自然景观和人文景观的城市的活动。

    农村旅游：以“三农”资源为依托，由农民参与经营和服务的旅游业态。

    蜜月旅游：又称度蜜月，是新婚夫妻一起到某一个地方度过休闲时光的活动。

    文化旅游：泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游活动。

    高尔夫旅游：指高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市（国家），前往异地（异国）的高尔夫球场进行打球、度假、参会、交友等活动。它有高尔夫风景游、高尔夫南北游、高尔夫猎奇游、高尔夫国际游、高尔夫商务游五种表现形式。

    特种旅游：指具有竞技性和强烈个人体验的旅游活动，它包括探险、狩猎、潜水、登山等活动形式。

    在线旅游信息服务商：主要指自己本身没有旅游资源，作为旅游服务提供商的代理，为消费者提供酒店、机票预订服务的在线企业。

    结合国家旅游局的《旅行社管理暂行条例旅行办法》中规定和行业的普遍认知，此次报告中我们将旅行社分为国内社和国际社，并进行如下定义：

    国内社：主要经营本国公民在国内的旅游业务的旅行社。

    国际社：主要接待和招揽本国公民的出境和外国旅游者及华侨、港澳台胞来中国的入境旅游的旅行社。