【IT168 资讯】凭借奥运商机,今年中国液晶电视市场可以说竞争非常激烈,新品上市、市场活动可以说层出不穷。不过面对市场表现,真是几家欢乐几家愁,其中最大亮点是,夏普杀入“前三”,成为市场占有率提升速度最快的外资品牌。
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据调研统计机构奥维咨询的数据,今年“五一”期间,中国市场销量占有率“前三”液晶电视品牌依次为索尼(14.8%)、三星(13.6%)、夏普(12.4%)。而就在去年初,夏普则连“前十名”都未进入。这一重大改变都是从夏普大力在中国市场全面推进“渠道建设”开始的。渠道建设成夏普中国区业务的“重中之重”,去年初夏普在中国仅有1000家门店,至去年底达2000家,预计今年6月将达2500家,覆盖240个城市。经过近一年的努力,夏普的市场份额得到大幅度增长,完全抛弃了“价格高、网点少、销量低”的历史,使其强大的上游核心技术与资源优势,在中国市场得到全面的体现。
目前在中国市场,家电销售主要在国美、苏宁、五星电器等家电连锁大卖场,夏普将这方面的渠道建设列为重中之重。目前国美、苏宁的家电连锁卖场已达1900多家,夏普则进驻了其中的1600家。这些卖场的销售额,占夏普液晶电视销售额比例达60%。
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除了家电连锁大卖场,夏普还通过家乐福、沃尔玛等大型连锁超市、百货店、IT卖场(电脑城)等渠道销售液晶电视,实现了销售渠道的“多元化”。
为了进一步提升中国区市场份额,今年下半年夏普会对二、三级市场的销售渠道建设做大力投入,使今年底覆盖到280个城市的3000家门店,其中的180个城市的1000家门店位于二、三级市场,占据夏普销售网点总数的三分之一。相信在明年的今天,夏普液晶电视的市场占有率将连创新高。
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| 第1页:勇进前三 夏普收获渠道建设硕果 |