“牌照门”之众生相

 近日，广电总局公布了247家获得视频牌照的企业名单后，包括传统国字头媒体、22家报社以及五大门户网站等均获牌照。同样让人欣喜的是亦有为数不超过10家民营视频网站获得了视听牌照，诸如视频分享领域的酷6、城市消费领域的100度享乐网、P2P领域的悠视网等，但之间高调宣传的土豆、优酷、56视频分享网站的均仍未获得牌照，正所谓几家欢喜几家愁。

酷6（www.ku6.com） 李老板忙走秀 

第2批视频牌照在视频分享类网站中颁给了酷6和6间房，随后酷6 CEO李善友即刻开始在各大门户网站访谈，分享获证感言，忙的是不亦乐乎。
据李善友介绍：“酷6为视频牌照准备了一年多时间。广电总局发民营的视频牌照，尤其是分享视频牌照非常非常慎重，发的时候实际上会有一个标杆性的意义。

100度享乐网（www.100du.com） 专注高端用户 吸引广告主关注

100度享乐网可以说是获得视频牌照中的“另类”，他们避开了竞争同质化的视频分享领域，另辟蹊径将视频与城市消费资讯紧密结合，制作数万条自有版权的消费视频，让白领通过看视频的方式重新定义八小时外的生活，目前是城市消费领域唯一获得牌照的网络媒体。

广告主认可垂直视频网站的广告价值，可以从用户特征、目标广告曝光率单位成本等方面分析。以100度享乐网为例，其用户群体锁定在一个高收入人群，及拥有高学历、高素质、高购买力的群体，所以该网站内容呈现时尚、高端特质，这正体现了垂直视频门户对于用户精准的覆盖，他们更关注核心价值用户；另外，垂直视频网站目标广告曝光单位成本更低，100度享乐网分众性决定了其具有高购买力的核心用户更关注城市消费商讯，所以广告主的投放用户数量及曝光成本更低。

据悉，在获得牌照后，100度享乐网已经开始和很多的知名的品牌广告主接触。许多国际知名品牌的品牌总监均表示，内容版权、合法性和网站用户的品质是他们选择广告投放的重点，获得了视听牌将成为一个分水岭。对于一些自身注重品牌的产品，只会投放在和合法和正规的媒体渠道上。

56（www.56.com） 疑似“闭关”

我乐网(56.com)的网站两周多以前突然停止运营，其原来提供YouYube式用户生成视频内容的位置挂出公告称，因服务器升级中断服务。不过，正常情况下这类升级只需几小时，最多也就是几天。据坊间传言，56疑似“闭关”实则被迫停运，而56.com的管理人员拒绝说明持续停止运营的原因。
 对于众多与56一样前途未卜的视频网站来说，积极配合监管并全力以赴的进行政府公关也许是亡羊补牢的后手。

优酷（www.youku.com） 等待“戈多”

    优酷CEO古永锵多次在访谈中提及：获得牌照只是时间问题。随着第2批牌照发布，优酷再次落榜，对此古永锵解释说，目前一直在推进视频牌照的事情，至于为何落在酷6网等之后，他坦言很难回答，“因为优酷网从进展上来看也很顺利，应该没有顺序可言”。
古永锵的目标是数周内拿到视频牌照，在对待如果落后拿到牌照是否对业务有影响的问题，古永锵则表示关键问题还是内容的正规化，内容不把好关的严重性比拿不到牌照更重要。“拿到牌照就是一个时间问题，这一点我非常有信心。”他补充说道。
诸如优酷一般等待“戈多”，希望只是时间问题。

    视频牌照“风波”标致着政府机构对网络视频媒体影响力的认定，然而，Youtube的众门徒如果无法获得视频牌照必然无法运营，如果获得视频牌照在严格监管下，没有色情、暴力内容的吸引，是否还会有更高的用户覆盖率将成为悬疑。由此，诸如100度享乐网这样的垂直视频门户的出现，标志着视频服务的另一种可能。