VANCL奥运网络广告投放超越李宁耐克为什么

据《第一财经日报》报道，尼尔森的数据表明，盘点奥运期中国网络广告市场，时尚类用品的广告增长最快，达到8.6%。其中非奥运会赞助商的VANCL、李宁和耐克分别以8800万元、7600万元和6500万元左右的价值估算成为该类广告的前三甲。令所有人大跌眼镜的是，排名榜首的VANCL在去年还是一家名不见经传的B2C企业。

      这家与李宁一样卖服装的网购企业，在奥运期祭出如此大的手笔，却与李宁和耐克的埋伏营销毫无干系。这说明，李宁和耐克比对的是阿迪达斯等奥运赞助商，而VANCL比对的却是奥运期网络浏览量的激增。

      作为一家针对网民的垂直B2C企业，敏感把握奥运期间的网络浏览趋势，这种同比浏览量上升新增的销售量是不是对于VANCL来说意味着一种极大的商机？而背后也许还包括VANCL对互联网“先到者先得”的理解和实践。这也是这种尝试值得网络营销者思考的原因。